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Vendere su Amazon – Imposte pubblicitarie di legge

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Che cosa sono queste imposte?

A partire da settembre, una commissione può essere aggiunta ai costi delle differenti forme di advertising e marketing Amazon. Come riporta il Centro Assistenza di Amazon Advertising, “Le imposte pubblicitarie di legge possono essere applicate alla fattura quando un annuncio viene pubblicato in determinati paesi e/o quando gli annunci vengono acquistati dagli inserzionisti in determinati paesi”.

Perché Amazon ha introdotto quest’imposta?

 La nuova commissione è connessa all’Imposta sui Servizi Digitali (DST) che sarebbe dovuta essere introdotta dall’UE. Nonostante in battuta finale la DST non sia stata resa obbligatoria, le imposte pubblicitarie di legge devono lo stesso essere pagate per vendere su Amazon.

Quale forme di Advertising sono colpite?

L’imposta è applicabile a tutte le forme di advertising, inclusi gli Annunci Display e gli Sponsored Ads.

In quali Paesi si applica?

Il dato fondamentale è da dove proviene il click. Le imposte in questione si applicano se una persona situata in uno dei seguenti Paesi clicca su un annuncio pubblicitario di qualsiasi marketplace Amazon: 

  • Regno Unito: 2%
  • Italia: 3%
  • Francia: 3%
  • Spagna: 3%
  • Austria: 5%
  • Turchia: 7,5%
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Le percentuali delle imposte si basano sulle tariffe della DST messe in atto dalle leggi locali dei Paesi. Le tariffe della DST possono variare e quelle mostrate sono il limite massimo per ogni Paese. Amazon aggiorna le tariffe non appena sono introdotti delle variazioni di legge.

Come viene calcolata l’imposta?

Amazon presenta questo esempio: “Se sei un inserzionista con sede negli Stati Uniti che ha acquistato un annuncio e il tuo annuncio riceve un clic con un valore di 1,00$ da un cliente situato in un paese con un’aliquota DST del 3%, per quel clic verrà visualizzata una imposta pubblicitaria di legge di 0,03$.” 

Queste imposte sono applicate alla fattura e non hanno effetto retroattivo;  non sono inoltre calcolate nel budget delle campagne e sono soggette a IVA. 

Nota bene: per gli advertiser situati nel Regno Unito e in Turchia, il processo di addebito è differente.

Casi speciali: Regno Unito e Turchia

Le imposte pubblicitarie di legge sono applicate in maniera differente nel Regno Unito, mentre in Turchia il processo cambia solo nel caso degli Sponsored Ads. Gli advertiser con indirizzo aziendale nel Regno Unito o in Turchia pagano un’imposta indipendentemente da chi ha cliccato sul loro annuncio. Quest’ultimi pagano in base al loro indirizzo aziendale e per ogni click di un cliente situato in un Paese che applica DST a eccezione di Regno Unito e Turchia.

Casistica:

  • Una persona in Germania clicca su un annuncio francese —> imposta dello 0%
  • Una persona in Francia clicca su un annuncio tedesco —> imposta del 3%
  • Una persona in Francia clicca su un annuncio francese —> imposta del 3%
  • Una persona nel Regno Unito clicca su un annuncio inglese —> imposta del 2%
  • Una persona in Francia clicca su un annuncio inglese —> l’imposta dipende da chi riceve la fattura. Se la fattura è intestata a un’azienda del Regno Unito —> 3% (FR) + 2% (UK) = 5%.

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Julia Engels
Come consulente di Remazing, Julia supporta i venditori su tutti i marketplace di Amazon con il suo team. Qui sul blog, si occupa principalmente di argomenti pubblicitari.

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