Il via a una seconda Buy Box in Europa!

Secondo voci di corridoio, il colosso cinese del fast fashion Shein sta considerando l’apertura di un marketplace e-commerce. Allo stesso tempo, Temu, un’altra piattaforma di social commerce cinese e marketplace a basso costo, sale al primo posto tra le app di shopping più scaricate negli Stati Uniti.

Non vediamo l’ora di scoprire quali nuovi sviluppi e funzionalità Amazon e l’intero settore dell’e-commerce inaugureranno l’anno prossimo. Fino ad allora, auguriamo a tutti voi una meritata pausa – la nostra newsletter tornerà puntuale il mese prossimo.

Nuovo blogpost

Analisi: Black Friday Amazon 2022

Novità: Amazon

“Offerte di Natale”: uno svuota-magazzino per i marchi Amazon?

Dal 12 al 21 dicembre, Amazon ha organizzato un altro evento promozionale: le “Offerte di Natale dell’ultimo minuto”. I protagonisti delle giornate promozionali sono stati i prodotti a marchio Amazon (come Echo e Kindle), con sconti fino al 60%. Attraverso l’etichetta “Consegna prima di Natale,” Amazon sta inoltre cercando di allontanare gli shopper dai negozi al dettaglio in direzione del marketplace online. Considerando gli sconti importanti, Amazon sembra cercare di liberarsi delle scorte di prodotti in eccesso che si sono accumulate nei magazzini nel corso del 2022. Inoltre, già quest’estate circolavano voci su un possibile stop alle vendite dei marchi Amazon sul marketplace.

Continuano i procedimenti antitrust: via libera alla seconda Buy Box in Europa

Come già sospettato, in seguto alle indagini antitrust dell’UE, Amazon ha ora confermato che apporterà una serie di cambiamenti nei suoi marketplace europei – fa eccezione soltanto l’Italia. Come primo passo, Amazon ha dato il via libera a una seconda Buy Box nel caso di un’offerta alternativa con prezzo o modalità di consegna differenti. Amazon ha anche confermato che non utilizzerà più i dati non pubblici per le sua attività di private label. Tuttavia, l’introduzione della seconda Buy Box solleva anche molte domande che finora non hanno ricevuto risposta, ad esempio sui requisiti generali per aggiudicarsela o sugli effetti sugli annunci Amazon.

“Amazon Inspire” in competizione con TikTok?

Dall’inizio di dicembre, alcuni profili Amazon selezionati negli USA⁠ hanno avuto accesso a “Inspire”, un feed a scorrimento con immagini e video, proprio come su TikTok. “Inspire” include contenuti sui prodotti d’influencer, marchi e aziende, e permette di acquistare direttamente da amazon.com. Questo sembra quindi essere il tentativo di Amazon di lanciarsi verso il social commerce e fare concorrenza a piattaforme come TikTok e Instagram. Nel corso dei prossimi mesi, “Inspire” dovrebbe diventare disponibile su tutti i marketplace Amazon.

Le aziende passano da Meta ad Amazon Ads

A causa delle modifiche alla privacy di Apple, la performance degli annunci su Facebook e Instagram è diminuita per molte aziende. Secondo Business Insider, molti marchi D2C hanno quindi fatto un passo verso Amazon come canale di advertising nel periodo che precede il Natale, spostando fino al 30% della spesa pubblicitaria sulla piattaforma. Effettivamente, su Amazon gli annunci sono significativamente più economici e sembrano promettere rendite più redditizie.

Procedimenti legali: Amazon nei guai dopo il rallentamento del tasso di crescita

Amazon sta affrontando una causa da 280 milioni di dollari contro Gilimex Inc., un produttore vietnamita di sistemi d’immagazzinamento. Il gigante dell’e-commerce è accusato di aver bruscamente tagliato gli ordini in seguito al calo della crescita della spesa di quest’anno, che ha reso necessario meno spazio di magazzino. Gilimex Inc è dunque rimasta con capacità produttive e materie prime in eccesso. La causa rappresenta una rara finestra sulle relazioni di Amazon con le proprie aziende fornitrici, essenziali per la rapida espansione della piattaforma durante la pandemia ma che ora soffrono del rallentamento della crescita.

Amazon al lavoro per migliorare Prime Video

In Italia, Amazon Prime si è assicurata i diritti di trasmissione della Champions League fino al 2024, sull’onda successo già ottenuto a partire dal 2021/22. Tuttavia, la quota maggiore dei diritti di trasmissione se l’è aggiudicata la piattaforma concorrente Sky. Si dice anche che Amazon stia pianificando una nuova serie fantasy con cinque stagioni per estendere ulteriormente le proprie offerte video. Notiamo che in Germania, Spagna e Italia, molte persone usano già il proprio abbonamento Prime principalmente per lo streaming – ci chiediamo quindi se questa nuova offerta farà crescere la quota in altri mercati. La nostra curiosità della settimana mostra un confronto tra i Paesi sulla popolarità dello streaming Prime Video.

Novità: E-Commerce

Temu: ⁠un nuovo concorrente di Amazon e Shein?

Lo scorso autunno, il rivenditore cinese Temu ha aperto un marketplace negli Stati Uniti, dove è attualmente l’app per lo shopping più scaricata. Temu è di proprietà della piattaforma cinese di social commerce Pinduoduo, che ha un volume di mercato di 185 miliardi di dollari. Temu investe principalmente nell’influencer marketing e ha particolare successo grazie al suo referral marketing, che premia con denaro contante chi recluta nuove persone iscritte.

Shein inaugura un marketplace online?

Secondo i media, il gigante della moda fast fashion cinese Shein sta progettando di aprire un marketplace online per i seller di terze parti. Questa mossa ha lo scopo di aumentare la soddisfazione e la fidelizzazione attraverso un catalogo di prodotti più diversificato e più soluzioni per la spedizione. Presumibilmente, il gruppo spera inoltre di fare un passo verso una maggiore competitività nei confronti dei giganti dell’online come Amazon&Co. Tuttavia, non sono noti dettagli concreti di questo piano, dato che Shein si è finora rifiutato di rilasciare alcun commento.

Un nuovo marketplace online nel Regno Unito

È stato lanciato un nuovo marketplace britannico: “UK Marketplace”, UKM in breve. I suoi punti forti? Nessun abbonamento e tariffe del solo 5% per chi vende. UK Marketplace vuole differenziarsi dalla concorrenza attraverso bassi costi di transazione e offrire la piattaforma esclusivamente ai marchi britannici. Per UKM, escludere le aziende produttrici cinesi dalla vendita sul marketplace eviterebbe infatti una guerra dei prezzi. Secondo report interni, circa 70 aziende e 30.000 persone hanno già effettuato l’iscrizione.

Cosa ha attirato la nostra attenzione

Le prime 10 keyword di tendenza sono ora visualizzate nella barra di ricerca su amazon.com. Questa funzione può essere particolarmente utile per identificare le keyword stagionali e i prodotti con maggiore richiesta. Finora, questo aggiornamento sembra essere disponibile solo per il marketplace statunitense. Resta da vedere se diventerà presto visibile anche in Europa.

È possibile aggiungere diverse grafiche alle campagne Sponsored Brand in tutti i marketplace Amazon EU5. Questa opzione è tuttavia disponibile solo per le campagne create a partire da novembre. Si tratta di una novità molto utile per eventi promozionali, il test di diversi titoli, immagini personalizzate, etc.

È ora possibile visualizzare fino a quattro indicatori KPI nel grafico dell’Advertising Console. In precedenza, era possibile selezionare solo due indicatori di KPI contemporaneamente.

Amazon sta apparentemente implementando una versione beta del targeting contestuale per gli annunci Sponsored Display Video. Il targeting contestuale consente di selezionare prodotti specifici e categorie per far apparire un annuncio sulla PDP di un competitor o nei risultati di ricerca di categoria.

Curiosità della settimana

La nostra curiosità della settimana mostra che Germania e Spagna sono nelle prime posizioni quando si tratta di utilizzare Amazon Prime per lo streaming di film e serie, con rispettivamente il 78% e il 72% che utilizza il servizio. L’Italia si posiziona solo al terzo posto sul podio, con il 67% delle persone che dichiara di utilizzare il proprio abbonamento Prime per lo streaming. (Fonte: Amazon Shopper Report 2022, Remazing & Appinio).

Remdash: Protezione automatica dei contenuti

Il nostro case study mostra come Leifheit risparmia più di 1.000 ore di lavoro ripetitvo ogni anno grazie alla Protezione Automatica dei Contenuti di Remdash.

Scarica il Case Study

Top 5 Amazon Keywords

La scorsa settimana, i termini di ricerca di Natale erano di nuovo nelle prime posizioni in tutti i marketplace Amazon presi in considerazione: ovunque, le persone sembrano essere ancora alla ricerca d’idee per i regali attraverso keyword generiche. Sembra che Lego e dispositivi elettronici saranno spesso sotto l’albero di Natale.