Il Q4 e l’intero 2022 di Amazon – tanto male quanto previsto?

Nonostante il calo di crescita generale, la Germania rimane il più forte marketplace Amazon al di fuori degli Stati Uniti, seguito da vicino dal Regno Unito. Secondo uno studio di Jungle Scout, la maggior parte di chi vende sulla piattaforma in tutto il mondo sta iniziando l’anno fiscale del 2023 in modo redditizio, nonostante l’aumento delle commissioni Amazon. La maggioranza prevede inoltre di espandere ulteriormente le proprie attività di advertising quest’anno. Per il terzo anno di fila, con il nostro sondaggio “Amazon Merchant Survey” andremo a indagare sulle aspettative dei marchi su Amazon nel 2023. Continua a leggere la nostra newsletter per maggiori informazioni.

Al di fuori di Amazon, l’attività frenetica dell’e-commerce continua a crescere: Kaufland sta espandendo l’offerta esistente, mentre BestSecret sta trasformando la sua piattaforma di moda in un vero e proprio marketplace. Nel frattempo, giganti dell’e-commerce online come eBay e Walmart hanno annunciato l’intenzione di apportare delle modifiche alle proprie piattaforme.

Sul fronte italiano, l’ultimo studio realizzato da Packlink con Retail Economics prevede una crescita dell’inflazione del 5,2% nel 2023, il che determinerà un aumento della spesa al dettaglio di 10,2 miliardi di euro. Diminuisce dunque il potere d’acquisto degli italiani.

Il nostro Amazon Merchant Survey 2023

Per il terzo anno consecutivo, non vediamo l’ora di scoprire le aspettative delle aziende per le loro attività di e-commerce su Amazon nel 2023. Abbiamo quindi creato un breve questionario e apprezzeremmo davvero la tua partecipazione. Rispondi alle domande!

Ci vogliono solo 5 minuti per rispondere alle domande – grazie in anticipo per il tuo supporto!

Per ulteriori informazioni: i risultati del nostro Amazon Merchant Survey 2022 sono disponibili qui. 

Novità: Amazon

Amazon taglia i ponti con i distributori UE e punta sui prodotti di marca

Mercoledì scorso, Amazon ha informato i distributori dell’UE che non acquisterà più i loro prodotti, per rivolgersi invece direttamente ai marchi produttori. Ciò significa che i grossisti che hanno venduto i loro prodotti sui marketplace e desiderano mantenere la propria relazione commerciale con la piattaforma, saranno tenuti a operare come venditori di terze parti attraverso Amazon. Si tratta probabilmente di un’altra misura di contenimento dei costi. Eliminando gli intermediari all’interno della catena produttiva, Amazon è in grado di esercitare una maggiore autorità nelle sue relazioni con i marchi rimanenti, aumentando il controllo sui costi e sulla selezione dei prodotti. Questa novità sembra essere ambivalente: Da un lato, i marchi non dovranno più competere con altri fornitori che vendono gli stessi prodotti. D’all’altro, ciò potrebbe avere un impatto negativo sulla disponibilità dei prodotti.

Aumentano le commissioni, ma il 2023 inizia in modo redditizio per l’89% dei marchi

Secondo uno studio di Jungle Scout, l’89% di Vendor e Seller su Amazon ha cominciato l’anno fiscale 2023 in modo redditizio. Si tratta del 4% in più rispetto all’anno precedente. Lo studio ha anche rilevato che, nonostante l’aumento dei costi, quasi il 40% dei marchi ha visto i propri profitti crescere nel 2022. La maggior parte delle aziende intervistate prevede inoltre di espandere la propria presenza internazionale e diversificare le strategie di marketing nel prossimo anno. Ciò nonostante, nel corso degli anni i costi dei Seller per vendere su Amazon sono aumentati continuamente negli anni: oltre il 50% delle entrate generate ora va alla piattaforma, inclusi FBA, advertising e commissioni di riferimento.

Amazon apre nuovi supermercati nel 2023

Come recentemente annunciato dal CEO Andy Jassy, quest’anno l’attività offline di Amazon si concentrerà sui supermercati. Sono già in corso molti test, e l’azienda è pronta a implementare nuove funzionalità nel campo degli alimentari a breve. Già nel 2017 Amazon ha acquisito Whole Foods, ma il settore alimentare offline rappresenta attualmente ancora solo il 3,4% del suo business totale. Anche il nostro Amazon Shopper Report Amazon Shopper Report mostra che il gigante dell’e-commerce ha ancora un grande potenziale di crescita il questo settore.

Cala la crescita, ma Amazon.de rimane il marketplace Amazon estero più forte

I risultati del Q4 e le cifre dell’intero 2022 di Amazon mostrano che l’anno scorso le vendite del marketplace tedesco sono diminuite di circa il 10%. Senza dubbio, la fine del boom di acquisti dovuto alla pandemia e la nuova stretta economica hanno contribuito in tal senso. Tuttavia, la Germania rimane il marketplace estero più forte di Amazon, davanti al Regno Unito con un calo della crescita di “solo” il 5,7%. Tassi di crescita positivi sono stati registrati, ad esempio, in Giappone (12,7%) e Stati Uniti (13,4%).

Novità: E-Commerce

Potere di acquisto inferiore di €10,2 miliardi in Italia nel 2023

A causa della complicata situazione macroeconomica globale, la crisi energetica e l’impatto dell’inflazione sui consumi, il 2023 si prospetta un anno difficile per l’economia del nostro Paese. Lo dimostra uno studio realizzato da Packlink con Retail Economics su un campione di oltre di 8.000 persone di otto Paesi. Secondo l’analisi, a causa dell’inflazione sarà necessario spendere 74,4 miliardi di euro in più rispetto al 2022 per ottenere la stessa quantità di prodotti. Nel caso italiano, secondo le previsioni l’inflazione media prevista del 5,2% aggiungerà alla spesa degli italiani 10,2 miliardi di euro. Con l’aumento dei prezzi non aumenterà però l’effettiva quantità di beni acquistati, determinando un calo dell’1,2% nel volume delle vendite al dettaglio.

Marketplace online: apre BestSecret e si espande Kaufland

Il rivenditore online BestSecret, che offre capi di moda firmati a prezzi da outlet, ha annunciato che trasformerà la sua piattaforma tedesca in un marketplace. La piattaforma dovrebbe essere lanciata in 27 mercati europei entro la fine dell’anno. La catena di supermercati Kaufland ha ora lanciato il suo marketplace online in Slovacchia, e presto seguirà la Repubblica Ceca. In Germania, il marketplace ha già 32 milioni di user mensili e i suoi servizi includono forme di advertising ed elaborazione dei pagamenti.

Walmart offre incentivi per nuove aziende

Walmart intende continuare a espandere il proprio marketplace online attirando nuove aziende sulla piattaforma. Per rendere più facili i primi passi sul marketplace, la piattaforma ha ora introdotto numerosi vantaggi e incentivi come lo sconto “New Seller Savings”, i servizi di logistica end-to-end e uno strumento automatico per la definizione dei prezzi. Allo stesso tempo, tuttavia, Walmart ha annunciato l’addio ai negozi dedicati esclusivamente al ritiro merci, e sta quindi chiudendo l’ultimo dei suoi punti di ritiro e consegna negli Stati Uniti. 

Sondaggio: il prezzo conta più della marca preferita

Con l’aumento delle offerte a basso costo e della ricerca delle promozioni, la fedeltà alle proprie marche preferite sta cedendo il passo al risparmio. Lo dimostra uno studio di Mirakl, in cui il 43% delle 9.600 persone intervistate in tutto il mondo ha dichiarato che, a causa dell’aumento dei prezzi, ha smesso di acquistare specifici prodotti di marca. Su Amazon, questa tendenza è ormai evidente da tempo: il nostro Amazon Shopper Report 2022 ha rilevato che il 61% degli shopper nei principali marketplace Amazon scrive nella barra di ricerca termini generici piuttosto che keyword relative a marchi.

Cosa ha attirato la nostra attenzione

Amazon ha introdotto una nuova funzione API per aggiornare i video utilizzati nell’advertising delle campagne Sponsored Brands live. Gli integrator 3P possono ora aggiornare gli Ad Creatives delle campagne Sponsored Brands Video create con un Ad Group. 

Sul marketplace statunitense, la Console Pubblicitaria di tutti i Vendor e Seller include ora raccomandazioni sul budget per le nuove campagne SP, così da non sforare la cifra impostata. Quando si crea una campagna nella Console, è possibile selezionare prodotti, offerte, tipi e clausole di targeting, e strategie di bidding. Una volta fatto ciò, viene generato un budget suggerito nel campo ” Daily Budget”, che può poi essere attivato con un click.

Amazon ha introdotto un nuovo “Bundle Manager” nella sezione “Articoli” del catalogo dei Vendor. Con il Bundle Manager, è possibile creare nuovi bundle in modo facile e veloce senza dover aprire dei singoli casi con l’Assistenza. Amazon sta inoltre cercando di rendere il processo di creazione di bundle virtuali ancora più semplice – alcune voci suggeriscono che in futuro potrebbe essere possibile visualizzare i dati di vendita per ogni bundle virtuale.

Commento: il Q4 e il 2022 di Amazon – tanto male quanto previsto?

All’inizio di febbraio, Amazon ha pubblicato i risultati del Q4 e dell’intero 2022. Nonostante il 2022 non sia stato un anno facile per l’e-commerce globale, l’azienda ha comunque continuato a crescere.
Ecco i principali dati di vendita:

• I ricavi netti di Amazon sono cresciuti del 9% YoY fino a 149,2 miliardi di dollari nel Q4 2022. Questa crescita è stata trainata principalmente dall’advertising (+19% YoY) e dalle vendite e-commerce negli Stati Uniti (+13% YoY).  
• Il fatturato internazionale è diminuito ancora di più rispetto ai trimestri precedenti (-8% YoY), principalmente a causa dei marketplace europei, duramente colpiti dall’inflazione e dalla crisi energetica.
• Le vendite di Amazon per l’intero 2022 sono cresciute del 9% YoY a 514 miliardi di dollari, trainate principalmente dalle vendite negli Stati Uniti (+13% YoY) rispetto alle più deboli vendite internazionali (-8% YoY).

L’advertising di Amazon è cresciuto del 19% YoY a 11,6 miliardi di dollari nel Q4 2022 e del 20% YoY a $37,7 miliardi per l’intero 2022. La nostra stima di $38 miliardi di entrate di advertising nel 2022 all’inizio dell’anno è stata piuttosto azzeccata! L’azienda ha investito in molte nuove funzionalità per l’advertising così da commercializzare più spazio pubblicitario, aumentando dunque la redditività. La nostra stima per le entrate di advertising di Amazon nel 2023 è di circa 45 miliardi di dollari – ci aspettiamo una crescita costante, anche se un po’ più lenta.

Amazon Advertising genera già più di un terzo dei ricavi di Meta! I giganti del settore pubblicitario hanno subito un calo su base annua nel Q4: Alphabet (Google): -3,5% YoY e Meta: -4,2%.

Con queste cifre, la società ha decisamente superato le aspettative per il Q4, ma le sue azioni sono comunque diminuite di quasi il 5% a causa delle prospettive piuttosto negative per il Q1 del 2023. Inoltre, il reddito operativo di Amazon è diminuito significativamente lo scorso anno, scendendo del 50% a $12,2 miliardi nel 2022. Tutto sommato, dopo il “Corona Boost”, Amazon è ora al punto in cui una previsione ottimistica di tre o quattro anni fa avrebbe anticipato.

Curiosità della settimana

In tutti i marketplace esaminati, le keyword generiche sono più ricercate delle parole chiave di marche specifiche. Fa capo la Francia, con il 69% delle persone intervistate alla ricerca di keyword generiche. Una buona ottimizzazione SEO su Amazon è quindi imprescindibile anche per i marchi più conosciuti (fonte: Amazon Shopper Report 2022, Remazing & Appinio).

Remdash: Protezione automatica dei contenuti

La protezione automatica dei contenuti di Remdash consente di proteggere tutti i contenuti dei prodotti da modifiche non autorizzate con pochi click. Spesso su Amazon i contenuti vengono modificati senza preavviso, causando così perdite di fatturato se non corretti immediatamente.

• Monitora tutte le tue immagini e i contenuti delle PDP
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Top 5 Amazon Keyword

Ecco le 5 keyword più ricercate in ogni Paese dal 5 all’11 febbraio 2023.

Con l’arrivo di San Valentino, su tutti i marketplace Amazon sono aumentate le ricerche per il regalo perfetto per i propri cari. I festeggiamenti del 14 febbraio hanno particolarmente influenzato il marketplace USA, nel quale tutte le prime cinque keyword più ricercate sono legate alla festa dell’amore. In Italia, come d’abitudine il podio è ancora conteso con kewyord del settore Tech, come smartphone e cuffie bluetooth.