Pubblicità su Prime Video, saldi 2024 e nuovo AI Assistant su Amazon

Novità: Amazon

Le linee guida per le immagini dei prodotti cambieranno a partire dal 31 gennaio 2024. Le PDP dovranno includere un’immagine del prodotto su sfondo bianco, una seconda immagine in un ambiente correlato e una terza foto con informazioni su vestibilità e dimensioni. Se le immagini inviate vengono rifiutate, la galleria verrà automaticamente aggiornata da Amazon o da altri partner di vendita.

Inoltre, sul marketplace USA, Amazon sta testando l’espansione del campo per le parole chiave generiche nel backend da 250 a 500 byte. Mentre in precedenza era disponibile una singola sezione da 250 byte, ora è possibile inserire fino a 2.500 byte in un massimo di 5 campi di backend. Questa novità potrebbe rientrare nella più grande strategia per ridurre la lunghezza dei titoli e migliorare la customer experience sulla piattaforma, soprattutto considerando che oltre il 50% delle query di ricerca viene effettuato tramite smartphone. Resta da vedere se questa possibilità sarà testata anche in Europa.

Novità: Amazon

Amazon: via alla pubblicità su Prime Video

l 5 febbraio la pubblicità farà ufficialmente il proprio ingresso sul servizio di streaming video Amazon, e la piattaforma è già al lavoro per attirare gli inserzionisti. Il gigante dell’e-commerce ha presentato diversi modelli di sponsorizzazione:

• Preferred Deal è l’opzione più economica con un CPM di base (costo per mille spettatori raggiunti) di $26 (€20,43), e consente l’accesso a dati completi sul pubblico per un targeting preciso.
• Guaranteed Buy e Premium sono leggermente più costosi, ma offrono un maggiore engagement attraverso opzioni di targeting mirate e sponsorizzazioni esclusive del programma.

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Novità: E-commerce

Saldi invernali 2024: l’e-commerce segna +11% in Italia

L’e-commerce in Italia continua a crescere, e lo testimonia anche l’analisi di Quapla’ sulle vendite online nel corso delle prime due settimane di saldi della stagione invernale. L’analisi di Qapla’ ha approfondito diversi indicatori di vendita, tra cui le categorie più acquistate online, la spesa media degli utenti, i giorni e le province italiane in cui si concentra il maggior numero di ordini e le tempistiche medie di consegna rilevate.

• Gli acquisti online in Italia hanno registrato un aumento dell’11% nelle prime due settimane di saldi. Le categorie più dinamiche  sono Pet (+34%), Cosmetica (+23%) e Fashion (+11,3%).
• La spesa media online ammonta a 116 euro, e le province di Milano e Roma sono quelle con il maggior numero di ordini in rete. Il mercoledì è il giorno preferito per lo shopping online.

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Novità: AI nella vendita online

Sul marketplace USA, Amazon ha introdotto uno shopping assistant basato sull’intelligenza artificiale per rispondere alle domande sui prodotti. 

• Sull’app mobile, la sezione “Cerchi informazioni specifiche?” della pagina di un prodotto è quindi ora supportata dall’intelligenza artificiale.
• Un modello linguistico di grandi dimensioni (LLM) raccoglie informazioni dalla descrizione del prodotto e dalle recensioni per rispondere in maniera generale a qualsiasi domanda possibile.
• Per esempio, alla domanda “Questa maglietta è adatta per la corsa?”, lo shopping assistant genera una risposta testuale che ha lo scopo di sostituire la lettura delle singole recensioni, riassumendo le informazioni più importanti per il pubblico.

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Lo sapevi?

Fonte: Remazing Amazon Shopper Report 2022, Remazing & Appinio