Frais réglementaires pour la publicité sur Amazon

Que représentent ces frais ?

À partir de Septembre 2021, des frais pourraient être ajoutés au coût de différents types de publicités sur Amazon. Le centre de support de Amazon Advertising stipule que « des frais réglementaires de publicité peuvent être ajoutés à votre facture lorsqu’une publicité apparaît dans certains pays et/ou pour des publicités achetées par des annonceurs dans certains pays ».

Pourquoi est-ce qu’Amazon met ces frais en place ?

Les frais sont en lien avec la taxe sur les services numériques (digital service tax – DST) que l’UE voulait mettre en place. Les circonstances ayant changé ces dernières semaines, cette taxe ne sera pas implémentée. Nous attendons une mise à jour de la part d’Amazon pour savoir si les frais devront tout de même être payés.

Quels types de publicité sont impactés ?

Les frais concernent toutes les sortes de publicité, dont Display Managed, Display Self-Service et Sponsored Ads.

Quels sont les pays concernés ?

L’origine d’un clic est la clé. Si un individu se trouve dans un des pays mentionnés ci-dessous et clique sur une publicité, les frais seront les suivants :

• Royaume-Uni : 2%
• Italie : 3%
• France : 3%
• Espagne : 3%
• Autriche : 5%
• Turquie : 7.5%

Le pourcentage des frais est basé sur les taux de la taxe sur les services numériques imposes par les pays participants selon leur loi locale. Les taux de la taxe sur les services numériques peuvent changer et ceux mentionnés ci-dessus sont les calculs maximums pour chaque pays. Amazon met à jour les taux selon les changements de la loi.

Comment les frais sont-ils calculés ?

Prenons un exemple d’Amazon : « Si vous êtes un annonceur aux USA et que vous achetez une publicité, et que quelqu’un clique sur cette publicité avec une valeur à la hauteur de $1 depuis un pays soumis à un taux de 3%, vous serez taxé de $0,03 pour ce clic. »

Les frais sont ajoutés au sous-total de votre facture, et vous n’aurez pas de charge rétroactive. Les frais ne sont pas pris en compte dans les budgets de vos campagnes et sont sujets à la TVA/TPS.

Veuillez noter : Le calcul des charges est différent pour les annonceurs en Turquie et au Royaume-Uni.

Cas spéciaux : la Turquie et le Royaume-Uni

Les frais réglementaires pour la publicité sont appliqués différemment au R-U et en Turquie seulement pour les Sponsored Ads. Les annonceurs avec une adresse commerciale au R-U ou en Turquie paieront des frais indépendamment de la localisation du clic sur leur annonce. Ils seront taxés en fonction de leur adresse commerciale, qui est au R-U ou en Turquie, ainsi que pour chaque clic venant d’un pays sujet à la taxe sur les services numériques autre que le R-U et la Turquie.

Cas d’étude

• Une personne en Allemagne clique sur une publicité en France : frais de 0 %
• Une personne en France clique sur une publicité en Allemagne : frais de 3 %
• Une personne au R-U clique sur une publicité au R-U : frais de 2 %
• Une personne en France clique sur une publicité au R-U : les frais dépendent de qui est facturé. Si la facture revient à une entreprise située au Royaume-Uni —> 3% (FR) + 2% (R-U) = 5%.