Prime Video Ads, la expansión de Temus y el asistente de IA de Amazon

Lo más llamativo

A partir del 31 de enero, cambiarán las pautas para las imágenes de productos. Las páginas de detalles del producto deberán incluir una imagen del producto sobre un fondo blanco, una segunda imagen del producto en un entorno relacionado y una tercera foto con información sobre las dimensiones del producto. Si Amazon ha rechazado las imágenes enviadas, Amazon mostrará automáticamente imágenes de otros colaboradores comerciales.

En el amazon.com, Amazon está testeando la ampliación del campo con los search terms en el backend de 250 a 500 bytes. Anteriormente, solo había una línea en el backend; ahora se pueden ingresar hasta 2,500 bytes en un máximo de 5 campos. Esto podría ser parte de su estrategia para crear títulos más cortos, ya que más del 50% de las consultas de búsqueda se realizan a través de teléfonos móviles y Amazon está trabajando en crear una mejor experiencia de usuario. Queda por ver si esta función también se probará en Europa.

Novedades sobre Amazon

Amazon presenta sus modelos publicitarios para Prime Video

El servicio de streaming con publicidad de Amazon se lanzará el 5 de febrero y la empresa ya está trabajando en atraer anunciantes. Amazon presentó sus modelos publicitarios en un pitch deck.

• Preferred Deal es la opción más económica con un CPM base (coste por mil espectadores alcanzados) de $26 (€20.43) y permite utilizar datos exhaustivos de la audiencia para un targeting preciso.
• Guaranteed Buy y Premium son un poco más caros, pero ofrecen un mayor engagement a través de opciones de targeting detalladas y el patrocinio exclusivo de programas.

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Novedades sobre e-commerce

Temu sigue los pasos de Amazon y lanza su plataforma en Sudáfrica

Amazon ya ha anunciado su intención de penetrar el mercado sudafricano este año. Ahora, Temu sigue su ejemplo y lanza oficialmente su plataforma sudafricana.

• Este es el 49º país en el que Temu inicia su andadura desde su lanzamiento en septiembre de 2023.
• Temu está acelerando su expansión internacional incorporando este país a su lista, después de Japón y Corea del Sur.

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Novedades sobre IA

Amazon utiliza IA para responder a las preguntas de los clientes

Amazon ha introducido un asistente de compras impulsado por inteligencia artificial en su marketplaces estadounidense que permite a los clientes hacer preguntas sobre productos.

• La sección “¿Buscas información específica?” en una página de producto ahora cuenta con el respaldo de inteligencia artificial en la aplicación.
• Se basa en los detalles del producto y las reseñas capturadas por un LLM (modelo grande de lenguaje) para responder con respuestas generadas por inteligencia artificial a prácticamente cualquier pregunta imaginable.
• Ejemplo: Los clientes preguntan: “¿Esta camisa es adecuada para correr?” Esto se sigue de una respuesta de texto que pretende reemplazar la lectura de reseñas individuales resumiendo su información en características importantes para los compradores.

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¿Sabías que…?

Fuente: Remazing Amazon Shopper Report 2023 by Remazing & Appinio