Mots clés du back-end d’Amazon : signification et optimisation

Les fondamentaux du référencement Amazon : comment se construit le référencement sur Amazon ?

Lorsqu’il s’agit de l’optimisation du référencement naturel sur Amazon (SEO), il est essentiel de distinguer les mots-clés visibles et invisibles. Les mots-clés visibles sont intégrés dans le titre, les puces ainsi que dans la description du produit. Parce que les acheteurs considèrent souvent le titre comme leur premier point de contact avec le produit et afin qu’ils puissent directement voir les termes de recherche (search terms) qu’ils ont choisi, les mots-clés les plus importants doivent figurer dans le titre. Les mots et expressions engrangeant un haut volume de recherche peuvent également être intégrés dans les puces et la description du produit. Chez Remazing, nous recommandons d’utiliser environ trois mots-clés dans le titre et entre cinq et huit dans les puces.

Tous les mots-clés Amazon qui ne correspondent pas directement au produit et qui ne sont pas inclus dans les textes visibles, mais qui sont tout de même plus ou moins associés à l’article peuvent être utilisés comme backend keywords.

Qu’est-ce que les backend keywords, ou mots-clés cachés sur Amazon ?

Généralement, les mots-clés cachés, que ce soit sur Google ou sur Amazon, sont des termes de recherche qui sont liés au produit au sens large, mais qui ne sont pas suffisamment spécifiques pour figurer dans le texte visible. Pour certains produits, par exemple, il peut s’agir de matériaux, de couleurs ou encore de tailles similaires. Recherchons par exemple « couvert à salade en bois » : un ensemble de couverts à salade en bambou apparaîtra dans les résultats de recherche si le terme « bambou » est présent dans l’ensemble des mots-clés du produit. Plus les termes de recherche sont pertinents, plus la probabilité qu’un client achète le produit qui lui est présenté est grande. En revanche, des mots-clés moins pertinents peuvent entraîner une diminution des taux de conversion, et donc des clics.

Sur les plateformes Vendor et Seller Central, les mots-clés cachés d’Amazon peuvent être retrouvés dans le catalogue du produit dans les catégories « détails du produit » puis « mot-clé générique ». Un total de 249 octets (ou caractères) est autorisé. Les différents termes de recherche ne doivent pas être séparés par des signes de ponctuation et doivent être écrits en minuscules. Concernant la limite d’octets, il est judicieux de recourir à un compteur de caractères. En effet, certains caractères spéciaux peuvent compter plus d’un octet. Dans notre système de gestion de contenu Remdash, nous disposons d’un champ séparé qui compte automatiquement le nombre d’octets que contiennent les mots-clés cachés.

Comment optimiser les backend keywords Amazon ?

Les mots-clés cachés peuvent être à peu près trouvés de la même façon que les mots-clés visibles. Il existe de nombreux outils de recherche de mots-clés gratuits et sans abonnement, spécialement conçus pour l’optimisation sur Amazon. Il existe également « Brand Analytics » que l’on retrouve sur les plateformes Vendor Central ou Seller Central dans la rubrique « Rapports ». L’outil Brand Analytics a l’avantage de proposer des données provenant directement d’Amazon.

Les termes suivants conviennent comme mots-clés cachés Amazon :

1. Les fautes d’orthographe courantes de mots difficiles. Par exemple, pensez à « cocyx » pour « coccyx »[FM1] .
2. Les traits d’union (exemple : lorsque les mots officiels sont « anti-rides » ou « anti-âge », intégrez « antirides » et « anti âge »)[FM2] 
3. Mots-clés de longue traîne (exemple : « bouilloire avec affichage de la température »)
4. Termes liés
5. Matériaux et tailles
6. Abréviations

Les termes suivants ne doivent pas figurer parmi les backend keywords Amazon (ils ne feraient que prendre de la place inutilement !) :

1. Version au pluriel lorsque le terme au singulier a déjà été intégré au contenu
2. Fautes d’orthographe mineures. Ces dernières ont déjà été corrigées par Amazon. Par exemple, pour la recherche « bibron », les résultats de recherche affichés seront ceux du terme « biberon »
3. Prépositions et tics langagiers
4. Ponctuation
5. Toute répétition

Amazon interdit de placer les éléments suivants dans les mots-clés cachés :

1. ASINs
2. Offres temporaires ou subjectives (exemple : « bon marché », « offre spéciale »)
3. Tout nom de marque
4. Langage insultant ou offensant

Comme l’algorithme Amazon considère chaque groupe de mots-clés séparément lors de l’indexation des termes de recherche, il peut être intéressant d’ajouter certains de ces termes à la liste de mots-clés cachés, même si ces derniers figurent déjà dans les mots-clés apparents. Cela a plus de sens lorsque de nombreux adjectifs sont présents car ils sont souvent associés aux termes de recherche principaux.

Le contenu Amazon déjà mis en ligne sur la plateforme doit être régulièrement optimisé. Il est ainsi utile de prendre le temps de vérifier les backend keywords déjà enregistrés.

Quelques astuces pour l’optimisation des termes de recherche existants dans les mots-clés cachés :

1. Les mots-clés sont-ils toujours pertinents ?
2. Y a-t-il des redondances ou la répétition au pluriel d’expressions déjà présentes au singulier ?  
3. Certaines combinaisons de mots qui ne sont pas présentes dans les mots-clés visibles sont-elles possibles ?

Remarque : les mots-clés cachés dans le gestionnaire de contenu A+

Les mots-clés Amazon ne s’utilisent pas seulement dans le contenu SEO, mais aussi sur les plateformes Vendor et Seller Central. Lorsqu’une image est ajoutée au contenu A+, le système demande à ce que des « mots-clés d’image » soient ajoutés. Comme ces mots-clés ne sont pas pris en compte par l’algorithme d’Amazon et qu’ils sont indexés de façon très approximative sur Google, il est plus logique d’utiliser ces champs comme description d’image pour les personnes malvoyantes. Ces termes cachés peuvent être lus à voix haute à l’aide de logiciels spécifiques. Le lecteur se fait ainsi une idée de ce qui est représenté sur l’image. Puisque ni les mots-clés de l’image, ni les textes visibles ne sont indexés sur Amazon, de plus en plus de vendeurs optent pour un contenu dit « A+ One Pager » composé exclusivement d’images optimisées graphiquement sur lequel ne figure aucun texte complémentaire.

Vous trouverez davantage d’informations sur le contenu A+ ainsi qu’un guide complet étape par étape sur notre blog.

Conclusion : les mots-clés importants cachés sur Amazon

Les backend keywords sont une occasion inestimable de couvrir des termes de recherche pertinents et engrangeant un fort volume de recherche qui, en raison de leurs fautes d’orthographe, des réglementations ou parce qu’ils ne correspondent pas exactement au produit décrit, ne figurent pas dans le texte visible. Couplés au titre, aux puces et à la description, ils ont une grande influence sur le référencement organique d’un produit dans les résultats de recherche. Quiconque optimise les mots-clés cachés doit cependant être prêt à consulter la liste des spécifications d’Amazon !