Analyse: Black Friday Week 2023

Um dies zu verstehen, haben wir uns die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) mithilfe unseres Tools Remdash für den Black Friday in verschiedenen europäischen Ländern genauer angesehen und sie mit einem durchschnittlichen Tag im Vormonat verglichen.

Die Analyse basiert auf 200.000 Produkten aller Kategorien in den europäischen Kernmärkten (Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien). Dabei schauen wir uns den Umsatz, die Anzahl der Ansichten der Produktdetailseite, die bestellten Produkte und die Conversion Rate an.

Deutschland: Spitzenreiter im Wachstum

In Deutschland erlebten wir während des Black Friday das stärkste Wachstum in fast allen KPIs. Die Zunahme der Umsätze um +203 % könnte als Anzeichen für eine positive Resonanz seitens der Verbraucher*innen betrachtet werden. Ebenso verdreifachte sich die Anzahl bestellter Produkte (+180 %), während die Ansichten der Produktdetailseiten sich um +97 % erhöhten. Die Conversion Rate stieg um +42 %, wobei nur Spanien mit einem Anstieg von 52 % noch stärker zulegte. Es ist jedoch wichtig anzumerken, dass Spanien trotzdem auf einem insgesamt niedrigeren Niveau liegt.

Der zweite Montag der Black Friday Week (Cyber Monday, 28. November) bildete dagegen einen vergleichsweise schwachen Abschluss des Deal-Events für Deutschland: Die Umsätze stiegen nur um +47 % im Vergleich zu einem Durchschnittstag im Oktober.

Frankreich und England: ähnlich starke Steigerungen

Am stärksten war die Black Friday Performance nach Deutschland auf dem französischen (+133 %) und britischen (+129 %) Amazon-Marktplatz. Beide Länder erlebten ein ähnlich großes Wachstum in den bestellten Produkten und den Produktdetailseitenansichten.

Auch am letzten Tag der Black Friday Week (Cyber Monday) erreichte Frankreich die stärksten Werte mit einem Anstieg von +96 % und das Vereinigte Königreich stach mit einer Conversion Rate von +14 % hervor: die höchste im Vergleich zu anderen Ländern. Italien dagegen verzeichnet einen Umsatzanstieg von +77 %.

Interessanterweise erreichten Frankreich, Italien und Spanien am zweiten Montag (Cyber Monday) fast dieselbe Sales-Performance wie am Black Friday.

Erheblicher Anstieg der Conversion Rate im EU5-Raum

Im gesamten EU5-Raum lässt sich ein bemerkenswerter Anstieg der Conversion Rate beobachten: Diese stieg von 7 % auf 10 %. Diese Zunahme spiegelt nicht nur eine gesteigerte Kaufbereitschaft der Zielgruppe wider, sondern deutet auch darauf hin, dass die Marketingstrategien erfolgreich ausgesteuert wurden.

Unser Fazit

Insgesamt zeigen diese Analysen, dass die Black Friday Woche in Deutschland und anderen europäischen Ländern ein spürbares Wachstum in verschiedenen KPIs verzeichnete. 

Hier zeigt sich: Verbraucher*innen möchten bei Deals-Events sparen. Diesen Trend hat auch unser Remazing Amazon Shopper Report 2023 ergeben: Zum Beispiel achten 92 % der Deutschen aufgrund der wirtschaftlichen Situation stärker auf ihr Budget und nutzen Angebote und Rabatte auf Amazon. Vor diesem Hintergrund gewinnen Deal-Events wie der Black Friday weiterhin an Relevanz.

Der Abschluss der Black Friday Woche (Cyber Monday) setzte diesen Trend fort, wobei jedes Land seine eigenen Stärken und Schwächen aufwies. Diese Erkenntnisse bieten nicht nur einen Einblick in das Einkaufsverhalten der Verbraucher*innen, sondern liefern auch wertvolle Informationen für zukünftige Marketingstrategien und Verkaufsaktionen.