Regulatory Advertising Fees en Amazon

¿Qué son las «Regulatory Advertising Fees»?

A partir de septiembre de 2021, se podrá aplicar una tasa al coste de varios tipos de anuncios en Amazon. De acuerdo con el Amazon Advertising Support Center, «es posible que se cobren tasas de publicidad regulatorias al colocar un anuncio en determinados países y/o cuando los anunciantes contraten anuncios en determinados países».

¿Por qué Amazon tiene previsto implantar estas tasas?

La tasa está vinculada al Impuesto sobre Determinados Servicios Digitales que la UE tenía previsto implantar. Las circunstancias han cambiado ligeramente en las últimas semanas y el impuesto como tal ya no se implantará. Seguimos a la espera de una actualización de Amazon con información sobre si habrá que seguir pagando las tasas.

¿Qué formatos publicitarios se verán afectados?

Las «Regulatory Advertising Fees» se aplican a todos los anuncios, incluidos Display Managed, Display Self-Service y Sponsored Ads.

¿En qué países se aplican las tasas?

Depende de la procedencia del clic. Si una persona ubicada en uno de los siguientes países hace clic en un anuncio de cualquiera de las plataformas de Amazon, se aplicarán las siguientes tasas:

• Reino Unido: 2%
• Italia: 3%
• Francia: 3%
• España: 3%
• Austria: 5%
• Turquía: 7,5%

Los porcentajes de las tasas se basan en los tipos impositivos digitales aplicados por los países participantes según su legislación local. Estos tipos impositivos pueden cambiar. Los porcentajes que figuran aquí representan los valores máximos para cada país. Amazon sostiene que actualiza las tasa tan pronto como se le informa de cualquier cambio legal.

¿Cómo se calculan las tasas?

Veamos uno de los ejemplos proporcionados por Amazon: «Si, por ejemplo, eres un anunciante con sede en EE. UU. que ha comprado un anuncio y tu anuncio recibe un clic que genera 1 dólar por parte de un consumidor de un país con un tipo impositivo digital del 3 %, la tasa de publicidad regulatoria aplicable por ese clic sería de 0,03 dólares».

Las tasas se añaden al subtotal de la factura y no se cobran con carácter retroactivo. No están incluidas en los presupuestos de las campañas y están sujetas a IVA. Nota: Se aplica una lógica diferente con las tasas de los anunciantes en el Reino Unido y en Turquía.

Casos especiales: Reino Unido y Turquía

Las «Regulatory Advertising Fees» solo se recaudan de forma diferente para los anuncios patrocinados (Sponsored Ads) en el Reino Unido y en Turquía. Los anunciantes con sede fiscal en el Reino Unido o Turquía pagan la tasa independientemente de quién haga clic en su anuncio. En ambos países, las tasas se recaudan en función de la sede fiscal, y también por cada clic que haga un consumidor de un país con un impuesto digital distinto del Reino Unido o Turquía.

Casos prácticos

• Una persona en DE hace clic en un anuncio en FR: tasa del 0%.
• Una persona en FR hace clic en un anuncio en DE: tasa del 3%
• Una persona en FR hace clic en un anuncio en FR: tasa del 3%
• Una persona en el Reino Unido hace clic en un anuncio en el Reino Unido: tasa del 2%.
• Una persona en FR hace clic en un anuncio en el Reino Unido: la tarifa depende de a quién se le facture. Si la factura va dirigida a una empresa del Reino Unido: 3% (FR) + 2% (UK) = 5%.