Optimizar el contenido para Amazon – ¿Cuál es la mejor herramienta para encontrar palabras clave?

Supongamos que vendemos un ventilador con el elegante nombre de “aire acondicionado” en Amazon: El nombre de este producto tiene poco que ver con el lenguaje utilizado por los clientes. Así que si no tenemos el término “refrigerador de aire” en el texto del producto, es poco probable que este cliente nos encuentre. Es por eso que creamos contenido de Amazon SEO.

Un buscador de palabras clave nos ayuda a encontrar términos que reflejan el lenguaje del cliente y que realmente se buscan. Porque no sólo el cliente sino también el algoritmo debe entender qué tipo de producto es. El truco está en integrar las keywords en el texto de manera que siga siendo atractivo y legible. Pero antes de que pueda haber un texto en el que se integren las palabras clave, primero se tienen que investigar. Hay numerosas herramientas disponibles, muchas de las cuales están especialmente diseñadas para Amazon. Queremos mostrarte lo que necesitas para encontrar la herramienta adecuada para ti.

Bienvenido al mundo de las  herramientas

Si buscas en Google “Herramienta de palabras clave de Amazon”, obtendrás directamente varios resultados. Todas las herramientas anuncian tener los datos y características más fiables, pero a primera vista todas parecen bastante similares. Así que echamos un vistazo más de cerca para averiguar qué características hacen que una herramienta destaque entre las demás.

Una base de datos fiable es crucial

El volumen de búsqueda es una de las informaciones más importantes y son estas herramientas las que nos proporcionan estos datos. Sin embargo, es un criterio de calidad decisivo, porque no todas las herramientas determinan el volumen de búsqueda de la misma manera: los verdaderos volúmenes de búsqueda en Amazon son un secreto bien guardado. Algunas herramientas basan sus cifras en meras estimaciones o toman datos de Google. Aunque ciertas tendencias pueden identificarse fácilmente a partir de los datos de Google, el comportamiento de los consumidores en Amazon es diferente, ya que muchas consultas de búsqueda en Google se realizan sin ninguna intención específica de compra.

¿Qué herramientas lo consiguen?

Una de las pocas herramientas que ofrece datos en gran medida fiables es, por ejemplo, Sonar Tool de Sellics. Aunque las palabras clave menos relevantes se actualizan de forma irregular y sólo se muestran como una clasificación del 1 al 5, utiliza datos reales de los clientes y ninguna otra fuente para el cálculo.

Otra herramienta, que es incluso gratuita para Amazon Vendor y Amazon Seller, es Brand Analytics de Amazon: no muestra los volúmenes de búsqueda, sino los rankings que pueden ser mostrados por día, semana, mes o trimestre. Dado que estos datos son proporcionados directamente por Amazon, es una de las fuentes más fiables.

Conocer la competencia

Una característica interesante que puede hacer que una herramienta se destaque entre las demás es la búsqueda retrospectiva a través del ASIN, porque así se pueden analizar los productos de la competencia. Algunas herramientas hacen que esta función sea particularmente clara, con imágenes y un diseño estructurado.

¿Quién puede usarlo?

Además de Brand Analytics, que presenta los 3 ASINs más clicados, también está disponible la herramienta premium Magnet² de Helium 10, donde un clic en uno de los productos principales es suficiente para analizar las marcas de la competencia con Cerebro. Además, Helium 10 ofrece algunos metadatos interesantes que no sólo son interesantes para el SEO sino también para las campañas. Por ejemplo, cuántos productos aparecen en los resultados de la búsqueda de una palabra clave específica y cuántos de ellos tienen anuncios patrocinados actuales o recientemente activos.

Aumentar la variedad

Algunas bases de datos, como Keywordtool.io, consisten sólo en autosugerencias de la barra de búsqueda de Amazon. Por lo tanto, sólo se encuentran palabras clave compuestas, pero no sinónimos o términos de búsqueda relacionados. Aunque esto es útil para formar long tail keywords, no conduce a resultados diferenciados. Cuantas más opciones de filtro tenga una herramienta, más amplio será el espectro de resultados y mayor será la calidad del texto SEO. Después de todo, ¿quién quiere leer un texto que se refiere repetidamente a una “cuchilla para barba” o “cuchilla para rasurar”?

¿Qué herramientas lo ofrecen?

Además de los términos de búsqueda relacionados, las herramientas como Keyword.io o Sonar también ofrecen la posibilidad de excluir las palabras clave negativas, como los nombres de marcas de la competencia. Amalyze Shield, entre otros, también es capaz de excluir estas keywords negativas. También destaca por otra característica interesante que no hemos encontrado en ninguna otra herramienta hasta ahora: Los errores ortográficos colocados en los términos de búsqueda están perdiendo cada vez más relevancia ya que la función de autosugestión de Amazon no sólo sugiere palabras clave ampliadas sino también corregidas. Durante la investigación, Shield muestra a qué palabras clave se refiere Amazon. Sin embargo, dado que los errores ortográficos persistentes siguen siendo de gran importancia, no deben ser completamente ignorados.

Otro filtro interesante es la búsqueda por categoría, ofrecida por Merchant Words, Keywordtool.io o Brand Analytics, entre otros: Esto puede ser útil si una palabra clave aparece en varias categorías, por ejemplo, el aceite de coco como ingrediente de cosméticos y alimentos, o simplemente para focalizar la lista de resultados en un aspecto específico.

¿Cómo encuentro la mejor herramienta de palabras clave de Amazon para mí?

La gran variedad de herramientas para la búsqueda de palabras clave de Amazon difícilmente hace posible  una recomendación sin restricciones. Dependiendo de las necesidades individuales, los requisitos y el presupuesto disponible, las diferentes herramientas pueden convertir a una en “la correcta”. Sin embargo, con las características descritas anteriormente, la elección puede ser muy limitada. Finalmente, nos gustaría darte algunos consejos que pueden acortar la búsqueda considerablemente. En el período previo a la búsqueda hay que tener claro qué es exactamente lo que la herramienta debe ser capaz de hacer.

Una pregunta esencial es en qué mercados operará la herramienta. No todas ofrecen sus datos y funciones para varios idiomas y países: Keyword.io, por ejemplo, sirve a todos los principales mercados de Amazon, incluido Amazon España, pero hasta ahora sólo proporciona algunas características indispensables en inglés, como los términos de búsqueda relacionados y el volumen de búsqueda.

Con precios de hasta aprox. 200 USD/mes, es una cuestión de presupuesto y qué herramienta y modelo premium elegir.

Muchas herramientas se centran menos en el SEO, pero más en la publicidad de Amazon y la gestión de campañas. Si estás buscando una herramienta de SEO de Amazon, deberías considerar cuidadosamente si necesitas estas características, especialmente si te interesan herramientas premium de coste elevado. Aunque la mayoría de ellas también ofrecen una versión gratuita, ésta suele ser muy limitada y difícilmente adecuada para la optimización cualitativa de los motores de búsqueda.

También puede valer la pena echar un vistazo a las herramientas que no están específicamente diseñadas para Amazon: KWFinder es un notable competidor de Google Keyword Planner. Aunque el volumen de búsqueda indicado es en parte inexacto, ya que está formado por grupos de palabras clave combinadas, y además, las cifras no se refieren a Amazon. En cambio, encontrarás un gran número de sinónimos útiles y términos de búsqueda relacionados para todos los idiomas, que pueden ser usados para una mayor investigación en una herramienta específica de Amazon.

Sin embargo, consideramos que una base de datos fiable y una selección diferenciada de palabras clave y sinónimos es esencial para crear un contenido SEO de calidad. Si no se puede encontrar una herramienta completa, se puede utilizar una combinación de varias herramientas. Por ejemplo, uno para encontrar una amplia gama de sinónimos y combinaciones y otro para determinar el volumen de búsqueda.

Esperamos hayamos podido darte una visión general de lo que es importante a la hora de tomar una decisión, para que puedas encontrar el camino hacia el contenido perfecto de SEO más fácilmente en el mundo de herramientas de palabras clave.