Nuevas reglas para títulos en Amazon: cómo mantener la visibilidad de tus listings

Esta noticia es más que una simple actualización de contenido: afecta a la visibilidad, al SEO en Amazon, a la conversión y a la gestión operativa de los listings. Los títulos deberán captar la atención con menos contenido, las palabras clave tendrán que redistribuirse de forma más precisa y los listings que no cumplan las nuevas reglas podrían recibir títulos generados automáticamente.

En pocas palabras: el título de producto se reduce. En lugar de 200 caracteres, solo habrá 75 caracteres disponibles para la información principal visible. Esto significa que las cadenas largas de keywords, la información de variantes sobrecargada y los claims adicionales ya no deberán concentrarse en el título.

Para compensar esta disminución de caracteres, Amazon introducirá el campo “Item Highlights”, que complementará al título con características relevantes, beneficios del producto, o términos de búsqueda secundarios. En total, seguirán existiendo hasta 200 caracteres utilizables.

Por ejemplo, un título largo como “Lasting Finish Lipstick 286 Hot Pink 3.5g, Long-Lasting Color with Moisturizing Formula, Highly Pigmented Full Coverage Lip Color” se convertirá en: “Lasting Finish Lipstick 286 Hot Pink 3.5g”. Elementos como “Long-Lasting Color”, “Moisturizing Formula” o “Full Coverage Lip Color” pasarán a Item Highlights.

Los listados que no respeten las nuevas reglas se arriesgan a que Amazon cambie automáticamente sus títulos, asignándoles un texto generado automáticamente que puede afectar la visibilidad y la conversión. 

Los títulos en Amazon cumplen varias funciones al mismo tiempo: afectan la relevancia, explican el producto, comunican diferentes versiones y son decisivos al momento de decidir hacer clic. Con solo 75 caracteres, cada palabra debe valer la pena.

El título se convierte en un espacio de priorización

Características como marca, tipo de producto, variante, tamaño, color o compatibilidad solo deben permanecer en el título si son realmente relevantes para la búsqueda y la decisión de compra. Todo lo que sea complementario debe trasladarse a Item Highlights, bullet points, Contenido A+ o campos backend.

Para las marcas, la optimización de títulos dejará de ser un ejercicio de redacción para convertirse en uno de priorización. No basta con recortar títulos existentes de forma mecánica: un listado puede cumplir con las reglas y aun así tener bajo rendimiento si se elimina el diferencial del producto.

La estrategia de keywords debe replantearse

Muchos listings utilizan el título como contenedor de palabras clave, pero este enfoque se vuelve imposible con solo 75 caracteres. Las keywords relevantes no deben desaparecer, sino trasladarse a otros campos sin perder legibilidad.

Item Highlights se convierte así en un campo clave para redistribuir información. En vez de un espacio residual, este será un componente estructurado de SEO y conversión, con información relevante y útil para los consumidores. 

La claridad gana peso en la conversión

Los títulos más cortos también pueden ser una oportunidad. En formatos móviles, los títulos sobrecargados son difíciles de leer. Un título claro y preciso puede facilitar el reconocimiento del producto y acelerar la decisión de compra.

El riesgo aparece cuando las marcas acortan sin metodología. Si se eliminan datos esenciales, baja la comprensión del producto. Si las keywords se desplazan sin control, afecta la relevancia orgánica. Las nuevas reglas obligan a las marcas a mejorar su arquitectura informativa.

Para empezar, las marcas deben realizar una auditoría completa de títulos, revisando longitud, estructura, uso de keywords y riesgo de incumplimiento. Es recomendable priorizar bestsellers, productos con inversión publicitaria, ediciones especiales, y aquellos listados con un buen tráfico orgánico. 

Una auditoría práctica responde a cuatro preguntas:

1. ¿Qué títulos superan los 75 caracteres?
2. ¿Qué términos son imprescindibles para reconocer el producto y promover la conversión? 
3. ¿Qué keywords pueden trasladarse a Item Highlights u otros campos?
4. ¿Qué listings tienen mayor riesgo si Amazon ajusta el título automáticamente?

Después viene la reestructuración. Una posibilidad es definir una fórmula por categoría, por ejemplo: marca + tipo de producto + variante + atributo clave + tamaño. Los atributos y el órden en el que aparecen cambiará de acuerdo al tipo de producto. En el sector belleza, el tono, el acabado y el contenido pueden ser críticos, mientras que en electrónicos, el modelo, la compatibilidad o la especificación técnica pueden tener más peso. 

Item Highlights recogerá la información que complementa el título: beneficios del producto, keywords secundarias, materiales, casos de uso o atributos diferenciales sin parecer una lista de keywords. Debe ser legible y aportar valor al comprador.

Un flujo de trabajo sólido incluye:

• Reducir el título a un máximo de 75 caracteres. 
• Evaluar los términos eliminados por relevancia. 
• Trasladar keywords de alto valor a Item Highlights. 
• Revisar bullet points y Contenido A+ para asegurar coherencia. 
• Comprobar backend keywords y lógica de variaciones. 
• Priorizar cambios por categoría, potencial de ventas y riesgo. 

Para catálogos grandes, esta nueva directriz es un reto a gran escala. Actualizar unos pocos listings manualmente es posible, pero optimizar cientos o miles de ASINs requiere un proceso estructurado.

Primero, las marcas deberían crear grupos en base a prioridad. El grupo 1 incluye productos con mayor facturación y listings con inversión publicitaria. El grupo 2 incluye productos con alta visibilidad orgánica. El grupo 3 contiene long-tail y variantes con menor riesgo. Así se concentran los recursos en los listings con mayor impacto potencial.

Después, los equipos deben definir guidelines por categoría. Una única plantilla para todas las categorías rara vez funciona. Cada una necesita reglas claras sobre información obligatoria, información opcional y términos que deben excluirse.

La calidad también es crítica. Los títulos no solo deben estar por debajo de 75 caracteres. Deben ser legibles, coherentes con la marca y relevantes para la búsqueda. Item Highlights debe recoger de forma lógica los términos que no sean incluidos en el título.

Esta situación exige velocidad operativa. En este punto, el soporte de herramientas es decisivo. Remdash ya está preparado para trabajar con los nuevos campos “Item Highlights” y “Legacy Title”. Esto ayuda a los equipos a conservar los títulos antiguos como referencia, crear nuevos títulos por debajo de 75 caracteres y trasladar información complementaria a Item Highlights.

La transparencia y control sobre toda la información disponible en el listado es particularmente especial para las grandes marcas. Muchas organizaciones trabajan con varios mercados, categorías y stakeholders. Con un proceso claro, la optimización de títulos se puede escalar sin perder calidad.

Silvia Vicini, Senior Content Manager en Remazing, resume el reto con precisión: las marcas deben captar la atención con pocas palabras o arriesgar visibilidad. La oportunidad está en hacer que los listings no solo cumplan con los requisitos, sino que también sean claros, precisos y orientados al usuario.

¿Qué cambia en los títulos de producto de Amazon?

Amazon limita los títulos de producto a 75 caracteres. La información adicional puede estructurarse en el nuevo campo “Item Highlights”, que permite hasta 125 caracteres.

¿Por qué son relevantes las directrices de títulos Amazon?

Afectan a la visibilidad, la relevancia de búsqueda y la conversión. Los listings no conformes pueden recibir títulos ajustados automáticamente, reduciendo el control de la marca.

¿Qué keywords deberían ir a Item Highlights?

Las keywords que no caben en el título de 75 caracteres, pero siguen siendo relevantes para la búsqueda y la comprensión del producto, deben trasladarse a Item Highlights u otros campos del listing.

¿Cómo deberían empezar las marcas?

Con una auditoría de títulos, priorización de ASINs relevantes, templates por categoría y traslado sistemático de términos clave a Item Highlights.