Comment Marvis et Remazing ont redéfini les soins bucco-dentaires avec un storytelling premium et une précision média

Notre Approche

Premièrement, les Sponsored Ads représentaient 70 % des dépenses totales, donnant la priorité aux mots-clés à forte intention d'achat pour capter la demande en bas du funnel. Le budget restant a été alloué à la défense de marque et au ciblage des ASIN concurrents, particulièrement en Allemagne et au Royaume-Uni, garantissant une face-à-face avec les principaux acteurs tout en protégeant le trafic de marque. Deuxièmement, des campagnes DSP localisées ont soutenu la considération en milieu et haut de funnel. Des campagnes saisonnières, notamment en Allemagne au T4 2024, ont réengagé les audiences à forte intention et renforcé la mémorisation de marque, tout en maintenant un standard créatif luxueux sur l'ensemble des placements. Troisièmement, les insights Amazon Marketing Cloud ont guidé le ciblage et la priorisation des SKU. L'analyse du parcours d'achat via AMC a révélé que les trajets avec quatre points de contact ou plus surpassaient significativement les parcours plus courts en termes de taux de conversion et de ROAS. Cette découverte a fait évoluer la stratégie d'investissement vers un engagement multi-points de contact pour maximiser la croissance des nouveaux clients. Les SKU blanchissantes de Marvis figuraient parmi les 10 principaux moteurs NTB sur tous les marchés, guidant les priorités promotionnelles et l'amplification créative. La cohérence créative a été assurée sur l'ensemble des fiches produits, des Brand Stores et des assets DSP pour soigner les premières impressions et renforcer l'expérience d'achat premium.