Cómo Remazing empoderó las inversiones publicitarias de Proraso en 5 mercados europeos

Nuestro Enfoque

AMC permitió un análisis detallado del customer journey en cinco mercados europeos (EU5), identificando la relación entre el número de puntos de contacto y el impacto en las conversiones. Aunque el 87% de las ocurrencias de journeys consistieron en un solo punto de contacto, estos representaron solo el 5% de las compras totales. En cambio, los journeys con cuatro o más puntos de contacto representaron solo el 1% de las ocurrencias, pero generaron el 50% de las compras totales. Este insight cambió fundamentalmente la lógica de inversión hacia un compromiso con múltiples puntos de contacto para maximizar la contribución a los ingresos. AMC también proporcionó visibilidad del rendimiento de ventas New to Brand (NTB) por formato publicitario entre el primer y tercer trimestre de 2023. La contribución de NTB alcanzó el 52% para DSP, 67% para SB, 76% para SBV, 69% para SD, 100% para SDV y 67% para SP, lo que permitió una estrategia de asignación de presupuesto más precisa alineada con los objetivos de adquisición. En base a estos insights, desarrollamos estrategias específicas por país combinando Sponsored Ads, DSP y optimización de contenido. El enfoque alineó la secuenciación de medios, la activación creativa y los niveles de inversión con los caminos de conversión más efectivos y los segmentos de audiencia en cada mercado.