Come Remazing ha aumentato il tasso di conversione, le impressioni e il fatturato di 18 prodotti Labello attraverso l'ottimizzazione delle immagini
Labello si trovava ad affrontare ostacoli strutturali alla conversione su 18 prodotti Amazon a causa di un utilizzo non ottimale delle immagini.
LA SFIDA
Labello si trovava ad affrontare ostacoli strutturali alla conversione su 18 prodotti Amazon a causa di un utilizzo non ottimale delle immagini.
La MAIN image generava spesso confusione, mostrando una singola unità per prodotti venduti prevalentemente in confezioni da 2 a 6 pezzi, e questa discrepanza creava incertezza sulla quantità e sul valore, incidendo direttamente sulla propensione all'acquisto. Inoltre, le immagini dei prodotti erano prive di informazioni essenziali come ingredienti, istruzioni d'uso, data di scadenza e dati del produttore, limitando la capacità degli utenti di fare scelte d'acquisto consapevoli. Le schede prodotto sfruttavano inoltre solo 3 dei 7 slot disponibili nella gallery, riducendo sia il coinvolgimento visivo che la varietà dei contenuti. La questione principale era migliorare la chiarezza, aumentare il valore percepito e ottimizzare l'esperienza d'acquisto visiva per incrementare conversioni, impressioni e ricavi.
IL NOSTRO APPROCCIO
Abbiamo implementato un piano strutturato di ottimizzazione delle immagini focalizzato su chiarezza, completezza e visibilità ottimizzata per mobile.
Innanzitutto abbiamo sviluppato e caricato una Mobile Ready Hero Image e visual orientate alla confezione multipla, per comunicare chiaramente il contenuto e ridurre l'incertezza del cliente. La MAIN è stata ottimizzata per mettere in risalto i principali benefici e le funzionalità del prodotto, integrando keyword generiche rilevanti per rafforzarne la visibilità e la pertinenza. Abbiamo poi introdotto immagini del retro della confezione per replicare l'esperienza d'acquisto in store: queste visual hanno reso facilmente accessibili ingredienti, data di scadenza, dati del produttore e istruzioni d'uso, eliminando i principali punti di attrito nel processo d'acquisto. Infine abbiamo sfruttato asset esistenti, come mood images e immagini dimostrative, per occupare tutti gli slot disponibili nella gallery. Aumentando il numero di immagini per scheda prodotto e arricchendo lo storytelling visivo abbiamo quindi migliorato il coinvolgimento e rafforzato la presentazione complessiva del prodotto. Le immagini ottimizzate sono state pubblicate ad aprile 2019 su tutti i 18 prodotti.
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