Prime Day 2023 bate récords
Amazon Prime Day parece haber sido todo un éxito este año. Con 375 millones de artículos vendidos, la plataforma bate un nuevo récord. Cabe la posibilidad que esta noticia sea el pistoletazo de salida para una más que prometedora segunda mitad del año. A lo que habría que añadir el aumento interanual del 10% que experimentaron las ventas del sector del e-commerce en EE. UU. durante el mes de junio.
Noticias destacadas sobre Amazon:
Nuevo récord en Prime Day 2023
Comerciantes de Temu roban fotos y textos de Amazon
Siguiendo a Zalando: Amazon también desafía la clasificación de la DSA
La Comisión Europea investiga la adquisición de iRobot por parte de Amazon
Amazon reduce las tarifas de FBA para productos de bajo precio
Más noticias del sector de comercio electrónico:
Las ventas del sector en EE. UU. aumentaron un 10% interanual en junio
Lo más llamativo
Con el lanzamiento de la nueva película de Barbie, la marca publicó esta llamativa subpágina en su Brand Store en Amazon.es. Los consumidores pueden reservar asientos de cine a través del sitio web enlazado, e incluso ver el tráiler completo de la película. Es la primera vez que vemos algo así en una Brand Store, pero creemos que tiene un potencial enorme.
En Amazon Vendor Central, hemos descubierto la nueva función de “Ventas en tiempo real”. Con esta versión beta, los usuarios pueden ver datos de ventas en tiempo real de las últimas 24 horas. Sin embargo, por ahora, solo permite analizar un ASIN cada vez.
Ya es posible crear anuncios de DSP en un idioma distinto al de tu marketplace. Esta función está disponible en Alemania, Francia, Italia, España y los Países Bajos. Para crear anuncios en inglés, basta con copiar el original en la consola de DSP y cambiarlo al idioma deseado. La nueva función permite obtener más ubicaciones a un precio favorable por cada mil impresiones (CPM), especialmente al trabajar con Responsive eCommerce creatives (REC, material creativo de eCommerce adaptativo) sin imagen propia.
Las empresas que venden productos en Amazon ya pueden dirigir a los clientes a su propio sitio web con Amazon DSP. Hasta ahora, esto solo era posible con productos que no se vendían en Amazon. Esta función permitirá a las empresas gestionar sus ventas directas y beneficiarse de la enorme audiencia de Amazon.
Con el objetivo de aumentar la transparencia, Amazon ha comenzado a pedir que los vendedores hagan pública de cara a los clientes información como el nombre del anunciante y el de la persona o entidad que paga por la publicidad. Este cambio comenzó la semana pasada, de acuerdo con la Ley de Servicios Digitales de la UE (DSA). Los vendedores pueden cumplimentar esta información a través de la consola de Advertising.
Noticias destacadas sobre Amazon
Nuevo récord para Prime Day en 2023
Con más de 375 millones de artículos vendidos y un aumento de las ventas del 6,1%, Prime Day este año ha batido un nuevo récord a pesar de la alta inflación e incertidumbre económica. El día en que Amazon registró más ventas fue el 11 de julio.
Los clientes se abastecieron principalmente de artículos de uso diario, ahorrando más de 2.500 millones de dólares en todo el mundo.
El contenido relacionado con el Prime Day en TikTok fue visto cientos de millones de veces los dos días.
Acusaciones graves contra Temu: fotos y textos robados de Amazon
Temu se enfrenta a demandas por infracción de derechos de autor después de que sus vendedores supuestamente robaran fotos y textos de Amazon para vender clones de productos baratos. WIRED ha investigado docenas de casos y resulta que las acusaciones son ciertas.
Parece que la ventaja de Temu sobre otros minoristas online se debe tanto a sus métodos innovadores como a sus “depredadoras” estrategias de marketing.
La portavoz de Amazon, Mira Dix, condenó enérgicamente las acciones de los vendedores de Temu y alentó a las marcas afectadas a denunciar estas prácticas.
Hasta ahora, no ha habido ninguna declaración por parte de Temu al respecto.
Siguiendo a Zalando: Amazon desafía la clasificación de la DSA
La disputa sobre la Ley de Servicios Digitales ha pasado ahora al siguiente nivel. Siguiendo la estela de Zalando, Amazon también rechaza la clasificación de la DSA. La ley de la UE impone obligaciones adicionales a las grandes empresas tecnológicas para abordar la desinformación en línea y los discursos de odio.
Amazon no está de acuerdo con su clasificación como “plataforma online de grandes proporciones” y ha presentado una petición ante un tribunal en Luxemburgo para invalidarla.
La empresa argumenta que, por ejemplo, la mayoría de sus ingresos proceden del comercio minorista y no de la publicidad.
La Comisión Europea investiga la adquisición de iRobot
Amazon anunció su intención de adquirir la empresa de aspiradoras iRobot por 1.700 millones de dólares en agosto del año pasado, una medida que ha hecho saltar las alarmas en la Comisión Europea.
Una investigación preliminar revela que esta adquisición podría daría Amazon una ventaja competitiva sobre la competencia
La adquisición permitiría al gigante de internet recopilar más información sobre los hogares de los usuarios de iRobot
La Comisión Europea tiene de plazo hasta el 15 de noviembre para decidir si bloquea o no la adquisición
Más noticias sobre el sector del comercio electrónico
Las ventas del sector en EE.UU. aumentaron en junio un 10% interanual
Estas cifras provienen del informe de junio de 2023 de Signify: E-commerce Pulse. El informe muestra que, durante el mes de junio, el sector del comercio electrónico registró el mayor crecimiento mensual interanual en lo que llevamos de año. Los datos también indican que las ventas del Día del Padre impulsaron en parte esa mejora en el rendimiento del sector.
Las ventas de dispositivos electrónicos aumentaron un 7% en comparación con el año anterior y un 6% en el caso de artículos deportivos
Las ventas por “Comprar ahora y pagar después” (Buy Now, Pay Later) en los Estados Unidos disminuyeron un 16% en comparación con el año anterior
En Alemania, la industria no atraviesa su mejor momento: las ventas han disminuido un 12%
Conclusiones: Publicidad en Prime Day
A continuación, os mostramos nuestras conclusiones tras analizar los datos de Advertising en Amazon de los dos días del Prime Day en distintos marketplaces de la UE (Italia, España, Francia, Reino Unido y Alemania) en comparación con un día promedio del mes anterior:
El primer día fue más exitoso que el segundo:
En cuanto a los KPI de publicidad, el primer día del evento tuvo más éxito en todos los marketplaces de Amazon. Se generaron más impresiones, más clics, más conversiones y, sobre todo, más ventas a través anuncios (+597%* en PD1 vs. +387%* en PD2).
El gasto en publicidad también fue significativamente mayor durante el primer día (+522%* vs. +467%*), probablemente una consecuencia del mayor tráfico registrado durante la jornada.
Los clics fueron más costosos en el segundo día:
El CPC promedio en los marketplaces analizados ascendió a 0,77€ durante Prime Day, lo que supone un aumento del 72%*.
Este aumento de precio tuvo lugar en el segundo día; en el primer día, el CPC fue de 0,71€, un 60%* más alto que un día promedio de junio. No obstante, el CPC aumentó más en el segundo día en amazon.es, concretamente un +120%*.
El mayor aumento de las ventas se registró en España:
amazon.es fue el marketplace que registró el mayor aumento de las ventas por publicidad en el primer día de Prime Day (+821%*). Esto se tradujo en un aumento de la inversión en publicidad (+645%*).
A España le siguió de cerca el Reino Unido, con un aumento promedio de las ventas por publicidad del +765%*. Tras él, amazon.de registró un aumento del +588%*, seguido de amazon.it, con un aumento de las ventas por publicidad del +517%*.
Comparativamente, Francia fue el país registró un menor aumento de las ventas en Amazon. Durante el primer día de Prime Day, amazon.fr “solo” registró un incremento del +338%* en las ventas por publicidad.
*en comparación con un día promedio de junio de 2023
Sabías que...
El gasto global online en Prime Day aumenta año tras año. Mientras que en 2015 fue de solo 900 millones de dólares, 7 años después es de un total de 12.000 millones de dólares. Y este año, Amazon batió un nuevo récord: en Estados Unidos, los consumidores gastaron 12.700 millones de dólares en ambos días del Prime Day.
Remdash: Cuota de Buybox
Cómo Ankerkraut utiliza Remdash para aumentar su cuota de Buy Box, asegurar ventas adicionales y ahorrar tiempo.
Top 5 Amazon Keywords
Estas son las 5 palabras clave más buscadas por país del 9 al 15 de julio de 2023.
El Prime Day del 11 y 12 de julio impulsó la búsqueda de dispositivos tecnológicos de Amazon, como Alexa y Kindle. Los ventiladores y aires acondicionados siguieron siendo muy demandados en Alemania, Francia, Italia y, sobre todo, en España. Además, la popularidad de las freidoras de aire aumentó en Estados Unidos, Reino Unido e Italia.
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