Amazon bietet Logistik zu Discountpreisen an

Geringeres Wachstum für Amazons Q1 2022 erwartet

Nach der Bekanntgabe der Umsätze aus dem letzten Quartal 2021 wird direkt auf das nächste geschaut: Die Erwartungen für das Wachstum von Amazons Handelsumsätzen in Q1 2022 liegen jedoch zum ersten Mal unter den Werten des Vorjahres. Da unter Online-Händlern immer noch Verunsicherung herrscht, was die aktuelle Umsatzentwicklung angeht, dürfte diese Benchmark für viele ein Grund zum Aufatmen sein: Wer im ersten Quartal über dem Vorjahr liegt, ist vermutlich schon gut aufgestellt.

Amazon bietet Logistik zu Discountpreisen an

Unter dem Namen „Amazon Global Logistics“ baut Amazon bereits seit einiger Zeit einen Frachtdienst auf, um Sellern den Versand ihrer Waren aus China in die EU5-Märkte und die USA zu ermöglichen. Der Service soll demnächst auch auf Produktionsorte in Indien, Vietnam und Thailand erweitert werden. Durch seine Marktmacht könne Amazon Experten zufolge den Transport wesentlich günstiger als andere Speditionen anbieten.

Bedrohung für Markenhersteller durch Amazons Eigenmarken?

Amazon bietet mit inzwischen mehr als 100 Eigenmarken meist sehr günstige Produkte an, die vor allem in den Kategorien Elektronik, Smart Home und Kleidung erfolgreich sind. Eine aktuelle Studie von emax digital zeigt, dass Amazon aufgrund der meist geringen Bekanntheit der Marken für das Ranking seiner Produkte vor allem auf generische Suchbegriffe setzt. Markenhersteller, die dies ebenfalls tun, bekommen so auf der Plattform Konkurrenz – und sollten die eigene Brand umso stärker positionieren.

Verdopplung der Seller mit $1 Mio. Jahresumsatz

Die Anzahl von Sellern, die einen jährlichen Umsatz von mehr als 1 Mio. $ auf Amazon erzielen, hat sich in den letzten 3 Jahren auf mehr als 60.000 verdoppelt. Obwohl sie nur wenige Prozent aller Amazon-Seller ausmachen, generieren sie mehr als die Hälfte der Seller-Umsätze auf der Plattform. Die meisten umsatzstarken Seller verkaufen auf amazon.com – einige der größten sind FBA-Aufkäufer wie Thrasio.

Connected Health: Amazons Interesse an Peloton

Nachdem der US-Fitnessgerätehersteller Peloton zuletzt mit Aktien- und Imageschäden zu kämpfen hatte, wird er nun von potenziellen Käufern umkreist. Vermutlich angelockt von Pelotons Nutzerdaten zeigt auch Amazon Interesse an einer Akquisition. Das Geschäftsmodell würde sich nahtlos in Amazons Bemühungen zum Sammeln von Fitnessdaten einfügen und ein Peloton-Abonnement ließe sich leicht mit Amazon Prime verbinden. Die Gerüchte zum potenziellen Deal wurden bisher nicht kommentiert.

Europäischer E-Commerce ist erfolgreich mit UK an der Spitze

Laut Eurostat, dem Statistikamt der EU, haben 74% der europäischen Internet-User 2021 online geshoppt. Am höchsten ist der Anteil der Online-Shopper mit 94% in den Niederlanden. Betrachtet man den Umsatz, ist UK die größte E-Commerce-Nation in Europa: 21% der europäischen Online-Umsätze wurden 2020 dort erzielt. Laut einer Studie von Statista wird Deutschland bis 2025 Großbritannien als europäischen Spitzenreiter ablösen.

OTTO prognostiziert 9% Wachstum für 2021 in Deutschland

Die Otto Group, zu der neben der Plattform OTTO weitere Onlineshops wie About You und Bonprix gehören, verzeichnet im Geschäftsjahr 2021/22 in Deutschland voraussichtlich ein Wachstum von 9% im Vergleich zum Vorjahr. International wächst die Gruppe sogar um etwa 10% auf einen Umsatz von 11 Mrd. €. Das endgültige Ergebnis des Geschäftsjahres wird im Mai 2022 vorgestellt. Für das Jahr 2022 werden ein einstelliges Plus sowie hohe Investitionen in die weitere Digitalisierung des Unternehmens erwartet.

Gibt es einen neuen Sponsored Ads-Slot auf Amazons Suchergebnisseite? Für einige Kategorien haben wir das gesponserte Modul “Hoch bewertet” entdeckt, in dem besonders gut und häufig bewertete Produkte erscheinen. Separate Settings dafür gibt es aber (noch) nicht in der Advertising Console, es scheint als sei das Ads-Modul noch im Test. Eine erste spannende Erkenntnis konnten wir aber bereits machen: Auch bei diesem Modul scheint der höhere CPC eine größere Gewichtung zu haben als die von Amazon angegebene Relevanz der Anzahl an Bewertungen und Ratings.

Amazon hat Anfang Februar seine Ergebnisse für Q4 sowie das komplette Geschäftsjahr 2021 veröffentlicht. Wie lassen sich die Zahlen einordnen? Im Folgenden ein Blick auf die wichtigsten KPIs:

Amazons Werbeeinnahmen betrugen im 4. Quartal 9,7 Mrd. $ (+32% im Vergleich zum Vorjahr)

• Zum ersten Mal wurden die Werbeeinnahmen des Unternehmens im Report gesondert ausgewiesen und nicht nur in der Kategorie “Other” zusammengefasst. So können die Ergebnisse dieses Geschäftsbereichs endlich detailliert nachvollzogen werden – für Q4 2021 als auch einige vorhergehende Quartale.

• Amazons Anteil am Werbemarkt ist in den letzten Jahren erheblich gewachsen. Facebook hat im letzten Quartal Werbeeinnahmen in Höhe von 32,4 Mrd. $ gemeldet – Amazons Werbeeinnahmen sind so mittlerweile fast 1/3 so hoch wie die des größten sozialen Netzwerks der Welt.

Amazons gesamte Werbeeinnahmen im Jahr 2021 lagen bei 31,2 Mrd. $ (+45% im Vergleich zum Vorjahr)

• Wir hatten Anfang 2021 mit Werbeeinnahmen von rund 28 Mrd. $ gerechnet. Amazon hat dies bei Weitem übertroffen!