Amazon Prime Day & Konkurrenz durch Temu

Prime Day 2023: Tipps für Vendoren & Seller

Amazon plant werbegestützes Abo für Prime Video

Amazon plant ein werbefinanziertes Angebot für seinen Streamingdienst Prime Video, nachdem Netflix und Disney+ ähnliche Vorhaben durchgesetzt haben. Die Streaming-Branche kämpft infolge der Inflation mit dem Rückgang von Neuanmeldungen. In Zukunft will sich Amazon noch stärker auf sein Mediengeschäft stützen – und bereits jetzt sind die globalen Ausgaben des Konzerns für Video- und Musikinhalte sowie das Budget für TV-Shows, Filme und Musik kontinuierlich von 13 Mrd. $ in 2021 auf 16,6 Mrd. $ in 2022 gestiegen. Mit dem Werbe-Abo entstünde zudem eine weitere Möglichkeit für Brands, ihre Werbung zu platzieren.

Amazon ändert Kriterien für Prime-Berechtigung

Nach einer Einigung mit der EU-Kommission gelten bei Amazon seit dem 21. Juni 2023 neue Prime-Berechtigungskriterien für Sellerauf den Marktplätzen in Deutschland, Frankreich, Spanien, den Niederlanden, Polen, Schweden und Belgien. Für die Prime-Berechtigung muss ein Produkt unter anderem landesweit verfügbar sein, mit kostenlosem Versand bestellt werden und von Prime-Mitgliedern kostenlos zurückgesendet werden können. Zudem müssen Seller weitere Anforderungen per Produktkategorie dauerhaft erfüllen, die v. a. das Lieferversprechen und die Liefergeschwindigkeit betreffen.

Amazon testet KI für Zusammenfassungen von Bewertungen

Amazon testet in kleinem Umfang eine neue Funktion, bei der künstliche Intelligenz sowohl positives als auch negatives Kundenfeedback zusammenfasst und unter dem Hinweis „KI-generiert aus dem Text von Kundenrezensionen“ anzeigt. Experten zufolge könnte diese übersichtliche Zusammenfassung von Produktrezensionen den Nachteil von neuen Produkten mit noch wenigen Bewertungen gegenüber Angeboten mit vielen Bewertungen ausgleichen.

Kooperation von Amazon und Hexa für 3D-Inhalte

Amazon hat sich mit dem 3D-Visualisierungsspezialisten Hexa zusammengetan, um Händlern die Integration von Augmented-Reality-Inhalten (AR) zu ermöglichen. Mithilfe von künstlicher Intelligenz entwickelt Hexa aus zweidimensionalen Fotos 3D-Bilder, die für 360-Grad-Ansichten oder das virtuelle Anprobieren von Produkten genutzt werden können. Der Einsatz sei für Amazon-Händler unabhängig von 3D- oder AR-Kenntnissen möglich und soll Kunden ein immersives Einkaufserlebnis bieten.

Temu überholt Shein & ist von Amazons “Fair Pricing Policy” ausgeschlossen

In den USA hat der chinesische Marktplatz Temu nun Konkurrent Shein mit Blick auf die Verkaufszahlen überholt und plant bereits die Expansion nach Südostasien. Zeitgleich hat Amazon beschlossen, sich dem Preiskampf mit Temu zu entziehen und die Preise auf seiner Plattform nicht zu matchen, da die Anforderungen an eine faire Preispolitik nicht erfüllt seien. So ist Temu von der “Marketplace Fair Pricing Policy” ausgeschlossen, die Händlern die Buybox entzieht, wenn diese höhere Preise auf Amazon verlangen als auf Konkurrenz-Plattformen.

Trotz Rückschlag in den USA: TikTok strebt 20 Mrd. $ Umsatz an

TikTok will sein globales E-Commerce-Geschäft in diesem Jahr mehr als vervierfachen und einen Umsatz von bis zu 20 Mrd. $ erzielen. Dabei setzt das Unternehmen auf Südostasien, nimmt aber auch trotz des vorläufigen Rückzuges aus dem Markt die USA und Europa in den Blick. In Anbetracht eines drohenden Verbotes der Plattform in den USA könnte der Aufbau profitabler Beziehungen zu US-Händlern und Marken TikTok dabei helfen, Verbündete zu gewinnen.

Alibaba plant Tmall-Expansion nach Europa

Der chinesische Online-Konzern möchte seinen Online-Shop Tmall nun auch in Europa launchen – Berichten zufolge ist bereits ein Pilotprojekt in Spanien gestartet. Alibaba hat angekündigt, lokale Märkte mit lokalen Marken und Kunden bedienen zu wollen. Derzeit ist Alibaba mit dem Online-Marktplatz Aliexpress in Europa aktiv, auf dem hauptsächlich chinesische Produkte verkauft werden.

Der Prime Day 2023 findet vom 11. bis 12. Juli statt. Eine zweites “Prime Day” Deal-Event soll vermutlich im Oktober stattfinden, also kurz vor dem Black Friday.

Jetzt können auch Seller ohne Brand Registry Videoinhalte zu ihren Produktdetailseiten auf Amazon hinzufügen. Zuvor war dies nur Sellern möglich, die ihre Marke auf Amazon registriert haben. Die Voraussetzung ohne Registrierung: Die Seller müssen mindestens drei Monate lang auf Amazon verkauft haben.

Es ist nun möglich, direkt in der DSP-Konsole zwischen verschiedenen Arten von Attributionen unterschiedlicher KPIs zu unterscheiden. Das heißt, dass in der Konsole jetzt auch die Zahlen zur Attribution nach Klicks und nicht wie vorher nur nach Impressionen angezeigt werden, ohne extra einen Report herunterladen zu müssen. Man kann so beispielsweise den RoAS von DSP Ads nach Klicks einsehen.