Amazons Gebot für Signify Health & Pelotons Start auf Amazon

Der Report liefert spannende Einblicke zu den Themen Amazon und Online-Shopping aus der Sicht von deutschen Verbrauchern. Er basiert auf den Antworten einer im Juli 2022 von uns in Kooperation mit der Marktforschungsplattform Appinio durchgeführten repräsentativen Umfrage. Die Ergebnisse der Konsumentenbefragung enthalten ein paar überraschende Insights, zeigen aber vor allem, wie stark der E-Commerce-Riese aus den USA den deutschen und internationalen Onlinehandel dominiert.

Amazon testet “TikTok”-ähnlichen Feed in der App

Unter dem Namen “Inspire” testet Amazon derzeit intern einen vertikalen Foto- und Video-Feed innerhalb der eigenen App. Der Feed soll Beiträge zeigen, die Kauflinks zu vorgestellten Artikeln enthalten. Medienberichten zufolge sind Amazon-Produktempfehlungen von Influencern, die über Affiliate-Links Provisionen verdienen, bei den Nutzern der Social-Media-Plattform “TikTok” sehr beliebt. Ob Amazon ein ähnliches Potenzial für die neue App-Funktion sieht und ob sie demnächst auch offiziel eingeführt werden soll, bleibt abzuwarten.

Amazon bietet für Signify Health

Nach der vor Kurzem verkündeten Übernahme von One Medical macht Amazon weiterhin bezüglich seiner Expansion im Gesundheitssektor Schlagzeilen. Laut neuester Meldungen gehört der Online-Riese zu den potenziellen Käufern für Signify Health – einem Anbieter von Gesundheitsdiensten in den USA, der mittels moderner Technologie unter anderem die häusliche Pflege erleichtert. Auf der anderen Seite wird der eigene Gesundheitsdienst Amazon Care zum Jahresende eingestellt. Als Grund wird eine zu kleine Nachfrage an externen Nutzern vermutet. Eine persönliche Einschätzung hierzu liefert Remazing Geschäftsführer Hannes Detjen in seinem aktuellen monatlichen LinkedIn-Newsletter.

Peloton startet Verkauf auf Amazon

Das amerikanische Fitnessgeräte- und Medienunternehmen Peloton hat angekündigt, mit dem Verkauf einer Auswahl seiner Produkte (u.a. stationäre Fitness-Bikes, Hanteln und Wasserflaschen) auf Amazon zu beginnen. Nachdem der Aktienkurs von Peloton seit Jahresbeginn um 62,3 % gefallen ist, plant das Unternehmen, eine Reihe von stationären Geschäften zu schließen und Partnerschaften mit externen Logistikunternehmen einzugehen, um die eigenen Kosten zu senken. Seit der Ankündigung, fortan auch Amazon als Absatzkanal nutzen zu wollen, stiegen die Aktien von Peloton in den USA um 15 %. Ebenfalls scheinen sich die bereits zu Jahresbeginn aufgekommenen Gerüchte um eine Übernahme von Peloton durch Amazon zu verdichten.

Vermutlich keine Übernahme von Electronic Arts

Am vergangenen Freitag hat ein Bericht von USA Today die Spekulationen um einen Kauf von Electronic Arts (EA) durch Amazon angeheizt. Daraufhin stiegen die Aktien der US-amerikanischen Videospielfirma kurzzeitig um fast 15% . Insider revidierten nun jedoch die angebliche konkreten Akquisitionspläne Amazons. Das vermeintliche Interesse des Konzerns aus Seattle an EA ist jedoch nicht allzu unwahrscheinlich: Amazon CEO Andy Jassy hat der Videospiel-Branche bereits im Oktober letzten Jahres ein großes Wachstumspotenzial prognostiziert. Zudem ist der E-Commerce- und Cloud-Riese bereits seit längerem im Gaming-Sektor aktiv, u.a. durch die Übernahme der Live-Streaming-Plattform Twitch vor einigen Jahren.

Keine weiteren “Amazon Fresh”-Stores in UK

Wie in ganz Europa, zwingen steigende Lebenshaltungskosten auch Verbraucher in Großbritannien zu sparen. Nach derzeitig wenig erfolgversprechenden Umsätzen in den 19 bereits bestehenden “Amazon Fresh”-Shops in UK hat Amazon nun die geplante Expansion mit 100 weiteren Supermärkten, in denen kontaktlos ohne Kassierer gezahlt werden kann, vorerst ausgesetzt.

eBay expandiert: Autos und Sammelkarten

Mit der Übernahme der myFitment Unternehmensgruppe, einem Anbieter von Automatisierungstools für den Online-Verkauf von Autoteilen und -zubehör, und dem neuen YouTube-Kanal “eBay Motors”, erweitert der Online-Marktplatz seine Produktkategorie “Ersatzteile und Zubehör”. Diese und die Akquisition des Online-Marktplatzes TCGplayer für Sammelkarten-Liebhaber verdeutlichen eBay’s Bestrebungen, neue Zielgruppen anzusprechen. Das Unternehmen gibt an, durch die strategischen Übernahmen externes Fachwissen in das eigene Angebot zu integrieren und es so zu erweitern.

“Langsame Lieferung” statt Same-Day-Delivery

Galaxus hat angekündig, seinen Kunden im DACH-Markt eine “langsame Lieferung” als weitere Zustelloption anzubieten. Demnach sollen Online-Shopper die gekauften Produkte zwei Tage nach der Bestellung erhalten. Laut dem aus der Schweiz stammendenOnline-Marktplatz sollen so die Logistik-Crews entlastet und Kosten gespart werden. Der Erfolg dieser “Schneckenpost” bleibt jedoch abzuwarten, da das Konzept dem durch Marktplätze geprägten Trend, eine Bestellung schnellstmöglich zu liefern, widerspricht. So haben z.B. deutsche Verbraucher in unserem vor Kurzem veröffentlichten Amazon Shopper Report 2022 die “schnelle Lieferung” als Hauptgrund für eine Bestellung auf Amazon angegeben.

Prime-Konkurrent Walmart+ führt neues Prämienprogramm ein

Nachdem Walmart bekannt gegeben hat, Walmart+ um einen Video-Streamingdienst zu erweitern, kündigte das Unternehmen nun ein weiteres Update für das hauseigene Mitgliedschaftsprogramm an. Eine neue Cash-Back-Funktion innerhalb der Walmart-App ermöglicht es Mitgliedern. in ihrem Walmart “Wallet-Punkte” zu sammeln, wenn sie online gekennzeichnete Produkte erwerben. Dieses Punkte-Guthaben könne dann auf einen zukünftigen Walmart-Einkauf angerechnet werden, um den Ursprungspreis zu senken.

Amazon ist anscheinend dabei, neue Platzierungsoptionen für Sponsored Brand Ads einzuführen. Diese würden dann nicht nur oben und unten auf der Suchergebnisseite platziert, sondern auch im linken Bereich der SERPs wie bisher nur Sponsored Display- und DSP-Anzeigen. Wir sind gespannt, wie sich die neue Platzierungsmöglichkeit auf die CPCs von Sponsored Brand Ads auswirken, wenn diese auf einmal mit Sponsored Display-Anzeigen konkurrieren müssen.