Erwartungen an den Prime Day 2022 & neue Amazon-Insights

Prime Day 2022: Was ist zu erwarten?

Verliert der Prime Day seinen Hype? Einige Medien betonen, Amazon investiere nicht mehr so viel in die Vorbereitung des Sales-Events wie früher, ebenso habe sich das Wachstum des Konzerns insgesamt verlangsamt. Während der Umsatz am Prime Day in der Vergangenheit um bis zu 65% gegenüber dem Vorjahr stieg, sind es dieses Jahr voraussichtlich “nur” 17% (auf insgesamt 7,8 Mrd. $). Des Weiteren könnte es aufgrund erhöhter Kosten und steigender Inflation sein, dass viele Händler dieses Jahr nur geringere Rabatte als in den Vorjahren anbieten. Andere wiederum werden das Deal-Event voraussichtlich nutzen, um ihre aufgestauten Lagerbestände mit hohen Preis-Reduzierungen abzuverkaufen.

Performance-Insights aus dem stationären Handel

Amazon hat einen neuen Analytics-Service für seine “Amazon Go” und “Amazon Fresh”-Stores in den USA angekündigt. Markenhersteller können demnach Zugang zu anonymisierten Daten über Ranking und Performance ihrer Produkte sowie über die Performance von Kampagnen in den Geschäften erhalten, z.B. für digitale Anzeigen. Die “Store Analytics” sollen außerdem genutzt werden, um das Einkaufserlebnis der Kunden insgesamt zu verbessern. Für diese wird es jedoch die Möglichkeit geben, der Datenerhebung zu widersprechen.

Amazon dominiert deutschen E-Commerce-Markt

Laut einer aktuellen Studie hat Amazon 2021 insgesamt 56% des gesamten Umsatzes im deutschen E-Commerce generiert. Davon entfielen 56% auf Marktplatz-Seller und 44% auf Vendoren auf der Plattform. Der Abstand zum nach Umsatz zweitstärksten deutschen Online-Shop OTTO beträgt mehr als 200%.

London: Paketlieferung per E-Bike

Mithilfe eines neuen “Micromobility Hub” im Londoner Stadtteil Hackney will Amazon eine Million Pakete pro Jahr Pakete per E-Lastenrad, E-Auto und sogar zu Fuß ausliefern. In der genannten Gegend sind nämlich nur E-Vans und E-Lastenräder von der lokalen Umweltabgabe befreit. Amazon plant, im Laufe des Jahres weitere dieser Logistikzentren in Großbritannien zu eröffnen. Der Trend zum Zweirad verlagere jedoch Stau- und Parkplatzprobleme von der Straße auf die Bürgersteige, wie einige Medien bereits kritisch anmerken.

Zalando erwartet schlechteres Geschäftsjahr 2022

Fashion-Marktplatz Zalando hat seine Umsatzprognose für das Geschäftsjahr 2022 nach unten korrigiert, nachdem sich die makroökonomischen Bedingungen im zweiten Quartal verschlechtert haben und der Indexwert für das Verbrauchervertrauen in der EU im Juni weiter gesunken ist. Statt eines Wachstums von bis zu 19% geht Zalando nun von maximal 3% aus. Grund dafür ist, dass die aktuellen Herausforderungen länger anhielten und intensiver seien als zunächst angenommen.

Sponsored Ads im Self-Service bei OTTO

Nach einer Testphase launcht Online-Marktplatz OTTO jetzt einen Self-Service für seine Sponsored Product Ads: Alle Händler können von nun an ihre Werbekampagnen selbst anlegen. OTTO selbst sieht die schnellere und flexiblere Kampagnenplanung als weiteren Schritt zur Skalierung seines Angebots. Amazons stetige Weiterentwicklung im Advertising-Bereich dürfte hier einen nicht unerheblichen Einfluss gehabt haben.

TikTok plant Ausbau von E-Commerce-Aktivitäten

In Zukunft wird eine stärkere E-Commerce-Integration in der Kurzvideo-App TikTok erwartet. Ein spezielles Shopping-Segment, das auf der Benutzeroberfläche genauso präsent ist wie die Hauptinhalte, wird nach dem Launch in den USA momentan in Südostasien getestet. Zudem soll das Unternehmen bereits den Bau von Lagerhäusern in Großbritannien planen, um die Lieferzeiten von Produkten zu verkürzen. Das geplante Roll-Out seiner Live-Shopping-Funktion in Europa und den USA hat TikTok jedoch gerade auf Eis gelegt, da in der Testphase in Großbritannien nicht der gewünschte Erfolg erzielt wurde.

Es ist jetzt möglich, regelbasierte Gebotsstrategien und einen Ziel-ROAS direkt in der Amazon Ads Konsole festzulegen. Im Moment wird die Funktion als Beta-Version auf dem amerikanischen Marktplatz getestet und ist nur für Sponsored-Product-Kampagnen verfügbar, die seit mindestens 30 Tagen laufen.