Il Q1 2023 di Amazon – la fine delle difficoltà?
L’e-commerce sembra tornare in carreggiata: molte aziende, tra cui Amazon e Zalando, registrano un fatturato in crescita nel primo trimestre del 2023. Mentre ormai il Q1 sta per terminare, anche i ricavi dell’advertising di molte grandi aziende tech stanno recuperando.
Allo stesso tempo, Amazon sta riducendo la spesa per la gestione delle attività di intelligenza artificiale e cloud. Sembra infatti che l’assistente vocale Alexa diventerà la “miglior assistente personale del mondo”. Anche nel campo di Amazon Music si attendono novità grazie alla potenzialità dell’intelligenza artificiale.
La nostra curiosità della settimana mostra che raramente Amazon è una piattaforma utilizzata semplicemente per lasciarsi ispirare, senza avere un acquisto specifico in mente. Attraverso una nuova collaborazione con Pinterest, una piattaforma nata proprio per ispirare tramite il proprio feed, Amazon potrebbe presto compiere il passo mancante: i Pin mostreranno annunci che rimandano a una pagina del prodotto su Amazon, consentendo a chi cerca ispirazione di effettuare un acquisto alla fine della propria esperienza.
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Pubblicato il 5 maggio 2023 Da Jonas Först EN: Leggi ora
Novità: Amazon
Il Q1 2023 di Amazon: la fine delle difficoltà per l’e-commerce?
La scorsa settimana, Amazon ha pubblicato i risultati del Q1 2023. Le vendite nette sono cresciute del 9% YoY, fino a 127,4 miliardi di dollari. Questa crescita è dovuta principalmente a tre business unit relative al mondo dell’e-commerce: l’advertising (+ 21% a $9,5 miliardi), le attività di terze parti sul marketplace (+ 18% a $29,8 miliardi) e le attività statunitensi di Amazon (+ 11% a $76,9 miliardi). Sembra quindi che i marketplace stiano tornando in carreggiata. Anche le vendite del Q1 di Zalando sono aumentate del 2,3% a 2,3 miliardi di euro rispetto all’anno precedente.
Amazon continua a espandere Cloud e AI
Amazon sta riconsiderando le proprie priorità: nei prossimi mesi, la società prevede di ridurre la spesa per la gestione degli ordini e il trasporto e di investire invece in Amazon Web Services. La piattaforma sta inoltre lavorando a un nuovo LLM per Alexa, un modello vocale più grande e più potente. Secondo il CEO Andy Jassy, l’obiettivo di Amazon è quello di sviluppare “la miglior assistente personale al mondo”.
Amazon Music: l’AI entra nei Podcast
L’interazione dell’intelligenza artificiale sta diventando sempre più comune nell’industria musicale, poiché consente di offrire esperienze personalizzate e di migliorare la scoperta dei contenuti. Secondo numerose voci, anche Amazon Music sta pianificando di sfruttare l’AI per i propri contenuti, generando raccomandazioni per podcast personalizzati. Analizzando i dati degli ascolti precedenti, delle recensioni e dei feedback ricevuto, sarà anche possibile suggerire podcast in linea con interessi e gusti personali. L’AI sarà inoltre utilizzata per identificare temi e argomenti comuni tra i podcast e per aiutare gli user a scoprire nuovi contenuti correlati.
Amazon rimuove le “raccomandazioni editoriali”
Per anni, Amazon ha avuto un programma chiamato Onsite Associates, composto da persone che lavorano a stretto contatto con gli editori per integrare prodotti con le migliori recensioni. A oggi, tuttavia, Amazon ha rimosso questa sezione dei risultati di ricerca per sostituirla invece con ulteriori unità pubblicitarie. Secondo il portavoce Bertolino, Amazon ha giustificato questa decisione sulla base del fatto che la piattaforma implementa “modifiche regolarmente dopo aver valutato il potenziale di prodotti e servizi”.
Novità: E-commerce
Pinterest lancia una collaborazione pubblicitaria con Amazon
Entro la fine dell’anno, i Pin di Pinterest potrebbero includere annunci che rimandano a un prodotto su Amazon. Attraverso questo accordo con Pinterest, Amazon Advertising ha la possibilità di avvicinarsi a un target group con un alto tasso d’interazione. La nostra curiosità della settimana mostra che raramente Amazon è una piattaforma utilizzata esclusivamente per lasciarsi ispirare. Caso contrario è invece quello di Pinterest, e Amazon potrebbe quindi andarne a sfruttare le potenzialità riconducendo gli user sulla propria piattaforma tramite advertising.
Il Digital Advertising cresce con i ricavi del Q1
Mentre il primo trimestre del 2023 sta per terminare, anche i ricavi pubblicitari di molte importanti aziende tech sembrano stare recuperando. Amazon, ad esempio, ha registrato un aumento del 21% delle entrate pubblicitarie fino a $9,5 miliardi nel primo trimestre. Anche Meta ha visto i ricavi dell’advertising salire del 4,1% a $28,1 miliardi, registrando il suo primo aumento delle entrate in quasi un anno. Infine, anche società più piccole come Pinterest hanno registrato un aumento del +5%.
L’Italia punta sull’e-commerce: crescita del 6% nel Q1 2023
Secondo un rapporto di Salesforce, nel campo dell’e-commerce l’Italia continua a mandare segnali positivi in termini di risalita, registrando un aumento del 6% nel Q1 2023. Le categorie più vendute online sono l’elettronica di consumo, l’abbigliamento e l’arredamento. Inoltre, si evidenzia che il 76% del pubblico si aspetta un’esperienza di acquisto personalizzata, mentre il 43% sceglie i negozi online in base alla velocità di consegna. Il rapporto mostra anche che l’85% delle aziende italiane sta investendo nella trasformazione digitale per rispondere alle esigenze del pubblico e migliorare l’esperienza di acquisto online.
Cosa ha attirato la nostra attenzione
Molto probabilmente, il Prime Day si terrà il 12 e 13 luglio. La scadenza per la presentazione delle offerte Prime Day è il 19 maggio. Questo vale per tutti i tipi di offerte: Offerte Top, Offerte Lampo e Migliori Offerte.
Commento: il Q1 2023 di Amazon
Alla fine di aprile Amazon ha pubblicato i risultati del Q1 2023, che hanno superato ogni aspettativa. Di seguito, diamo un’occhiata più da vicino alla performance dell’azienda.
I ricavi netti di Amazon sono cresciuti del 9% YoY a 127,4 miliardi di dollari, trainati principalmente dalle attività pubblicitarie, di marketplace (3P) e di e-commerce negli Stati Uniti (oltre alle attività di cloud). Nell’ultimo trimestre, anche le entrate internazionali di Amazon, che avevano di recente rallentato, sono tornate a un costante +1% YoY a $29,1 miliardi. Per il Q2 2023, Amazon prevede un tasso di crescita compreso tra il 5% e il 10% YoY.
Nel complesso, la società ha superato ogni aspettativa per il Q1, ma allo stesso tempo, viste le prospettive incerte di AWS per il Q2 2023, le azioni sono diminuite di quasi il 3%.
Il business di advertising rimane invece forte, in crescita del 21% YoY. La società ha investito in molte nuove funzionalità per l’advertising, come nel caso dei video. In questo modo è stato possibile commercializzare più spazio pubblicitario e quindi aumentare la redditività. Curiosità: Amazon Ads genera più di 1/3 delle entrate di Meta! I protagonisti del settore pubblicitario hanno registrato nuovamente una crescita inferiore rispetto ad Amazon nel Q1:
Alphabet Advertising: -0,2% YoY, $54,5 miliardi
Meta Advertising: +4% YoY, $27 miliardi
Il tasso di crescita di Amazon è davvero notevole, soprattutto considerando l’attuale situazione economica dell’e-commerce. Crediamo che nei prossimi mesi il gruppo continuerà a concentrarsi sulla redditività, ma le misure adottate finora sembrano già avere successo.
Curiosità della settimana
Oltre il 60% delle persone che acquistano su Amazon nei mercati EU5 visita la piattaforma senza alcuna intenzione specifica di effettuare un acquisto. Solo il 16% utilizza il marketplace come fonte di ispirazione (Fonte: International Amazon Shopper Report 2022, Remazing & Appinio).
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Top 5 Amazon Keyword
Ecco le 5 keyword più ricercate in ogni Paese dal 30 aprile al 6 maggio 2023.
Con la festa della mamma che si avvicina, in Italia, Germania, Spagna e Stati Uniti aumenta la ricerca dei regali, mentre nel Regno Unito le decorazioni per il Coronation Day dominano la classifica. In Italia il calcio non passa mai inosservato: con la vittoria dello Scudetto del Napoli, cresce la ricerca della maglia ufficiale della squadra partenopea.