Weihnachtsgeschäft 2020 und E-Commerce-Trends 2021
Das neue Jahr 2021 hat begonnen und wir blicken noch einmal zurück auf das letzte Jahr: Welche Herausforderungen und Erfolge gab es, was hat uns 2020 gelehrt und was lässt sich daraus für das neue Jahr ableiten?
Das Jahr beginnt bei Amazon wie gewohnt energiegeladen, schon in der ersten Woche gibt es neue Updates. Amazon hat eine Podcast-Plattform übernommen und launcht neue Sponsored Ads-Möglichkeiten auf einigen Marktplätzen. Wir sind gespannt, was da noch folgen wird.
Generelle Updates
E-Commerce-Trends 2021
Im “Future of Commerce” Report zeigt Shopify 5 Trends im E-Commerce 2021 auf. Gerade Jüngere werden demnach das Wachstum des E-Commerce weiter vorantreiben, aber auch kleine lokale Unternehmen gewinnen an Bedeutung. Der stationäre Einzelhandel wird neue Strategien und Technologien einsetzen. Nachhaltige Produkte und moderne Zahlmethoden werden den Kunden wichtiger.
Amazon kauft Podcast-Startup Wondery
Amazon hat die Podcast-Plattform Wondery gekauft und stärkt damit seine Position gegenüber Apple und Spotify. Die Konkurrenten haben zuletzt stark in die Produktion von exklusiven Original Podcasts investiert. Bisher war Amazon bereits mit seiner Audioplattform Audible im Bereich von Podcasts und Hörbüchern vertreten.
Amazons Weihnachtsgeschäft: 50% Umsatzwachstum
In der Vorweihnachtszeit 2020 wurde auf Amazon so viel verkauft wie noch nie zuvor in der Holiday Season: Der weltweite Umsatz über die Plattform stieg im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr um 50% an. Allein in den USA verkauften kleine und mittelständische Unternehmen fast eine Milliarde Produkte auf Amazon.
Das Online-Weihnachtsgeschäft in Deutschland
Das Weihnachtsgeschäft fand dieses Jahr in Deutschland vermehrt im Internet statt: Jeder vierte Euro wurde in Online-Shops umgesetzt. Das entspricht einem Anteil der Online Sales am Weihnachtgeschäft von 25% – 2019 lag dieser Anteil bei rund 15%. Als präferierte Zeit zum Online-Shopping wurden bereits im Vorhinein die Abende der Adventswochenenden erwartet.
Amazons Einsatz für kleine und mittelständische Unternehmen?
Amazon hat nach eigenen Angaben große Hilfen für KMU in der Corona-Pandemie geleistet. Die Firma gibt an, über 5 Milliarden $ Betriebskosten für die Seller übernommen, die Anpassung der Fulfillment-Gebühren verschoben und in neue Lagerflächen investiert zu haben. Der eigenen Darstellung kontrovers gegenüber steht, dass Amazon das Einlagern von Produkten für Seller 2020 sehr erschwert hat.
Digitalisierung des Handels: Das können Schwierigkeiten sein
Der Handelsverband Deutschland befürchtet eine Insolvenzwelle im Einzelhandel aufgrund pandemiebedingter Schließungen. Viele Unternehmer setzen nun auf E-Commerce, doch auch der Online-Verkauf birgt Herausforderungen: Der harte Preiswettbewerb und die Auffindbarkeit im Internet machen den Händlern am meisten zu schaffen.
Das finden wir wichtig
Amazon hat Sponsored Ads auf seinem Marktplatz in den Niederlanden gelauncht. Nach der Einführung von Amazon DSP im Oktober 2020 ist nun das Schalten von Sponsored Product und Sponsored Brand Ads auf der niederländischen Plattform möglich.
Das Schalten von Sponsored Brand Video Ads ist jetzt auch auf den Amazon-Marktplätzen in Italien und Spanien möglich. Damit baut Amazon sein Werbeportfolio weiter aus und stärkt nochmals die Bedeutung von Video-Content.