Wie wird der Prime Day 2020?
Während sich das dritte Quartal des Jahres langsam dem Ende zuneigt, gibt es noch keinen offiziellen Termin für den diesjährigen Prime Day. Wie gehen Händler damit um?
Weitere relevante Meldungen der letzten Wochen beschäftigen sich mit dem rasanten Wachstum Amazons:
Jeff Bezos stellt mit 200 Mrd. US-Dollar einen neuen Vermögensrekord auf.
Der heutige Launch des Sponsored Brand Video Formats verspricht neue Möglichkeiten.
Weitere Neuerungen sowie Tipps zu DSP-Kampagnen finden sich unter unserer News-Zusammenfassung.
Generelle Updates
https://www.businessinsider.com/amazon-earnings-report-q2-jeff-bezos-2020-7?r=DE&IR=TWie Marken den unbekannten Prime Day 2020 angehen
Der Prime Day der vergangenen Jahre fand im Juli statt und ermöglichte es den Marken, ihre Lagerbestände für das 4. Quartal aufzufüllen und die Veranstaltung zu nutzen, um Strategien für die Zeit um Thanksgiving zu testen. Dieses Jahr ist alles anders – nicht nur findet der Prime Day während einer globalen Pandemie statt, er fällt auch noch ins letzte Quartal. Forbes zeigt die Ansätze verschiener Unternehmen, wie diese mit der Situation umgehen.
Warum Amazons gutes Q2 nicht überraschend ist
Das hervorragende erste Halbjahr 2020, das Amazon vorzuweisen hat, sollte nicht verwundern, denn der Online-Gigant hat aus Fehlern gelernt, beweist logistisches Feingefühl und plant weit voraus, wie Christian Kelm in seinem Artikel verdeutlicht.
https://www.reuters.com/article/us-valentino-amazon-lawsuit/amazon-valentino-file-joint-lawsuit-over-shoes-counterfeiting-idUSKBN23P2M3Jeff Bezos so reich wie noch nie
Der Reichtum von Amazon-Chef Jeff Bezos erreichte kürzlich ein neues Level – mit einem Vermögen von über 200 Milliarden US-Dollar ist er nicht nur momentan der reichste Mensch der Welt, sondern so reich wie noch nie jemand zuvor.
https://www.cnbc.com/2020/06/17/how-wayfair-is-becoming-the-amazon-of-the-home-goods-market.htmlhttps://www.reuters.com/article/us-amazon-com-sweden/amazon-starts-preparations-to-launch-in-sweden-idUSKCN2501OAAmazon bestellt 1.800 Mercedes-Benz Elektro-Lieferwagen für europäische Lieferungen
Um dem Ziel, ein klimaneutrales und nachhaltiges Unternehmen zu werden, etwas näher zu kommen, bestellte Amazon nun eine Vielzahl an elektrischen Lieferwägen von Mercedes-Benz für Lieferungen in Europa. Eine noch viel größere E-Lieferwagen-Bestellung ging an Rivian Automotive LLC, ein Startup, in das Amazon investierte.
Durch den Pandemie-Boom liefert Amazon fast zwei Drittel seiner eigenen Pakete aus
Der durch die Corona-Pandemie angetriebene Onlinehandel scheint sich in der zweiten Jahreshälfte nicht zu verlangsamen, sodass Amazon einen immer größer werdenden Anteil seiner Lieferungen selbst übernehmen muss.
Der Druck auf Verkäufer, die die Prime-Lieferzeiten nicht einhalten, wird von Seiten Amazons erhöht
Amazon-Verkäufer, die den Prime-Service anbieten, sollen nun schärfer kontrolliert werden. In der Vergangenheit – auch schon vor Corona – zeigte sich, dass ein Großteil der versprochenen Lieferzeiten nicht eingehalten wurde. Zur not sollten Verkäufer laut Amazon auch Wochenends verschicken.
Amazon erweitert sein Lebensmittelgeschäft
Amazon plant neben Whole Foods eine weitere Kette von Lebensmittelgeschäften mit dem Namen „Fresh“. Deren erste Filiale eröffnete kürzlich in Los Angeles und soll eine andere Kundengruppe als Whole Foods ansprechen. Ganz in Amazon-Manier bietet das Geschäft eine Reihe von neuen Technologien, die den Einkauf erleichtern könnten.
Fitness-Tracker “Halo” wird von Amazon vorgestellt
Apple Watch und Fitbit bekommen mit Halo ernstzunehmende Konkurrenz. Das Fitness-Armband von Amazon bietet neben den üblichen Tracking-Möglichkeiten auch neue Funktionen wie Technologien zur Erfassung des Körperfettanteils, der Schlaftemperatur und des emotionalen Zustands des Menschen.
Amazon sucht Influencer und startet Celebrity Store
Im Rahmen des Amazon Influencer Programms sucht Amazon aktuell auf Instagram nach Menschen mit hoher Reichweite, die innerhalb des Affiliate-Programms Produkte empfehlen. Nun gibt es sogar einen Influencer Shop in den USA: Dort erscheint eine Auswahl an Prominenten, die ihren eigenen Store betreiben oder eine Marke repräsentieren. Mit dabei sind fast 50 Stars, beispielsweise Bear Grylls, Serena Williams, Lady Gaga und Justin Bieber.
Das finden wir wichtig
Der Launch von Sponsored Brand Video Ads für Desktop- und Mobilansichten erfolgt für Deutschland und UK am 2. September. Mit der neuen Funktion lassen sich gesponsorte Produktvideos auf Suchergebnisseiten platzieren. Die entsprechenden Anzeigen werden auf Cost-per-Click Basis (CPC) abgerechnet.
Zusätzlich zu Sponsored Brand Video Ads werden nun auch Sponsored Display Ads für Seller und das Upgrade von Sposored Display Ads mit View targeting für Seller und Vendoren in den USA gestartet.
Auf Amazon-Produktdetailseiten konnten wir unter den “häufig zusammen gekauften” Produkten in den vergangenen Tagen häufig eine Produktgalerie beobachten. Diese wird derzeit in der Desktop-Version nur für ausgewählte Produkte angezeigt. Sollte dies dauerhaft implementiert werden, werden optimierte Produktbilder wichtiger denn je.
Amazon filtert Reviews nach Produkteigenschaften: Auf einigen Produktdetailseiten werden Rezensionen nun nach Produkteigenschaften kategorisiert und sichtbar oben platziert.
Comment: New advertising formats
Die letzten Tage und Wochen waren voll gepackt mit spannenden Amazon News und Updates vor allem um das Thema Advertising. Ein klares Zeichen, dass Amazon in diesem Bereich viel Wachstum in Zukunft sieht – gerade auch für FBA Seller. Eine kurze Einschätzung:
1 – Sponsored Video Ads sind nach längerer BETA Phase ab heute auch in Deutschland und UK verfügbar. Viele Markenhersteller haben lange auf dieses Feature gewartet und erste Insights aus den USA klingen vielversprechend. Wichtig hierbei zu beachten: die Regeln für Video Ads sind sehr speziell und die Asset Creation will gut vorbereitet sein. Es wird sicher noch einige Wochen dauern, bis Best Practices etabliert sind. Gerade für Bestseller/ Hero Items könnte dies aber schon heute eine spannende Option sein.
2 – Sponsored Display Ads sind nun auch für alle FBA Seller verfügbar, was an sich schon ein gutes Update ist. Darüber hinaus ist in den USA ab dieser Woche auch eine neue Targeting Option verfügbar: Views. Am besten kann man diese neue Targeting Option mit einer DSP Light Version beschreiben. Banner werden nun auch abseits Amazon auf anderen Websites ausgespielt. Die Verrechnung findet dabei (im Gegensatz zu DSP) nicht auf TKP, sondern auf CPC Ebene statt. Wichtig dabei zu sagen: ein Targeting von Lookalike und In-Market/ Lifestyle Audiences ist nicht möglich. Es ist ein reines Re-Targeting Tool – aber eben ohne viele der Komplexitäten, die es bei DSP zu beachten gibt. Ein Minimum Ad Spend ist ebenfalls nicht nötig. Könnte sehr spannend sein!