Analyse: Prime Day 2021

Die Umsatzsteigerung an den beiden Tagen des Prime Day im Vergleich zu den Tagen der Vorwoche lag durchschnittlich bei:

• Prime Day 1 (21.06.): + 420%
• Prime Day 2 (22.06.): + 178%

Auf dem deutschen Marktplatz gab es am ersten Tag sogar einen Sales Uplift von +488% im Vergleich zum vorigen Montag. Der zweite Deal-Tag war im Vergleich zum vorigen Dienstag mit +261% Umsatz in Spanien am stärksten.

Der erste Prime-Day-Tag war bis auf Frankreich überall erfolgreicher als der zweite. Auf dem deutschen Marktplatz war der Umsatz am ersten Prime Day sogar fast 2,5x so hoch wie am zweiten Tag.

Die Umsatzsteigerung in der gesamten Prime Day-Woche im Vergleich zur Vorwoche lag durchschnittlich bei +46%. 

Der Umsatz in der Woche nach dem Prime Day verglichen mit dem Umsatz in der Woche vor dem Prime Day lag durchschnittlich bei -19%, für Brands mit Deals aber bei +10%.
Es gibt also keinen negativen Effekt für Brands, die Deals geschaltet haben, sondern sogar einen positiven. Vermutlich profitieren sie von einem verbesserten Ranking.

Das Advertising spielte beim Prime Day 2021 auf Amazon eine große Rolle:

Der Ad Spend lag am ersten Prime-Day-Tag um +217%, am zweiten Tag um +168% höher als an einem durchschnittlichen Tag im Monat. Damit wurden in den beiden Deal-Tagen 15% der Impressions des gesamten Monats erzielt.

Der CPC lag am ersten Deal-Tag um +33% höher als an einem durchschnittlichen Tag im Monat, am zweiten Tag kostete der Klick sogar +39% mehr als normal. Der CPC pendelte sich nach dem Prime Day auf einem etwas höheren Niveau als vorher ein.