Amazon Backend-Keywords: Bedeutung und Optimierung

Amazon SEO hat das Ziel, Produktdetailseiten für relevante Suchanfragen sichtbar zu machen und Kund*innen möglichst schnell zum passenden Produkt zu führen. Dafür analysiert Amazon verschiedene Informationen eines Listings: sichtbare Inhalte wie Titel, Bullet Points, Produktbeschreibung und Attribute, aber auch nicht sichtbare Felder wie die Backend-Keywords.

Die wichtigsten und direkt kaufrelevanten Suchbegriffe sollten im sichtbaren Content stehen. Sie helfen nicht nur Amazon bei der Einordnung des Produkts, sondern auch Kund*innen bei der Kaufentscheidung. Backend-Keywords ergänzen diese sichtbaren Inhalte um relevante Begriffe, die nicht natürlich in Titel oder Bullet Points passen — zum Beispiel Synonyme, alternative Bezeichnungen, Abkürzungen oder gängige Schreibvarianten.

Damit sind Amazon Backend-Keywords kein Ersatz für gut optimierten Frontend-Content, sondern ein zusätzlicher Baustein der Amazon-SEO-Strategie. Sie helfen, Keyword-Lücken zu schließen, ohne das sichtbare Listing mit Begriffen zu überladen.

Amazon Backend-Keywords sind Suchbegriffe, die im Backend eines Produktlistings hinterlegt werden. Kund*innen sehen diese Begriffe nicht auf der Produktdetailseite. Für Amazon können sie dennoch hilfreich sein, um die Relevanz eines Produkts für bestimmte Suchanfragen besser einzuordnen.

Für Amazon Backend-Keywords steht nur begrenzter Platz zur Verfügung. In aktuellen Amazon-Hinweisen wird eine Längenbegrenzung von 250 Zeichen genannt. In der operativen Optimierung bleibt der Blick auf Bytes dennoch wichtig, weil Sonderzeichen, Umlaute oder bestimmte Zeichenkombinationen mehr Platz einnehmen können als einfache Buchstaben.

Deshalb empfiehlt es sich, Backend-Keywords möglichst kompakt zu halten:

• keine Wiederholungen
• keine Füllwörter
• keine unnötigen Satzzeichen
• keine Begriffe, die bereits ausreichend im sichtbaren Listing abgedeckt sind
• keine irrelevanten Varianten

Die einzelnen Suchbegriffe müssen nicht mit Kommas getrennt werden. Leerzeichen reichen aus. Groß- und Kleinschreibung ist in der Regel nicht entscheidend, weshalb Begriffe grundsätzlich klein geschrieben werden können.

Backend-Keywords werden auf die gleiche Weise gesucht wie auch die Frontend-Keywords: Es gibt viele kostenlose und kostenpflichtige Keyword-Tools, die auch für die Amazon-Optimierung geeignet sind. Zusätzlich gibt es noch “Brand Analytics”, welches im Vendor sowie Seller Central unter “Berichte” zu finden ist. Brand Analytics hat den Vorteil, dass hier Daten von Amazon genutzt werden. Auch Reports wie Search Query Performance oder Advertising Search Term können hilfreich sein.

Backend-Keywords sollten nicht als Sammelbecken für alle gefundenen Keywords verstanden werden. Ziel ist, die Lücken zu schließen, die in Titel, Bullet Points, Produktbeschreibung und Attributen nicht sinnvoll abgedeckt werden können.

Folgende Begriffe eignen sich als Amazon Backend Keywords:

• Populäre Schreibfehler bei schwierigen Wörtern, bspw. gibt es für “Vakuumierer” und “Sous Vide” viele Varianten (siehe Foto)
• Populäre Worttrennungsfehler (z.B. wenn “Foot Care” der offizielle Name ist, “Footcare” in die Backend Keywords)
• Longtail Keywords (z.B. “Wasserkocher mit Temperatureinstellung”)
• Verwandte Begriffe
• Materialien, Größen
• Abkürzungen

Nicht nur für den SEO-Content können im Vendor sowie Seller Central Amazon-Keywords eingetragen werden. Wird im A+ Inhaltsmanager ein Bild hinzugefügt, verlangt das System, dass “Bild-Keywords” hinterlegt werden. Da diese Keywords allerdings vom Amazon Algorithmus überhaupt nicht und vom Google Algorithmus nur sehr schlecht indexiert werden, bietet es sich an, diese Felder als Bildbeschreibungen für Sehbeeinträchtigte zu nutzen.

Nutzen sie ein Hilfsprogramm, liest dieses den hinterlegten Text vor und die betroffenen Kund*innen können sich vorstellen, was auf dem Bild dargestellt wird. Da weder die Bild-Keywords noch die Frontend-Texte im A+ Content von Amazon indexiert werden, entscheiden sich immer mehr Seller und Vendoren für “A+ Onepager”. Diese bestehen ausschließlich aus grafisch optimierten Bildern mit und ohne Text.

Alle Infos zu A+ Content und einen umfassenden Step-by-Step Guide gibt es auf unserem Blog.

Amazon Backend-Keywords sind eine wertvolle Möglichkeit, alle Suchbegriffe mit hohem Suchvolumen und hoher Relevanz abzudecken, die sich aufgrund von Falschschreibungen, Regulationen oder nicht exakt passenden Informationen nicht für die Texte im Frontend eignen. Sie haben neben dem Titel, den Bullet Points und der Produktbeschreibung einen hohen Einfluss auf die organische Platzierung der Produkte auf der Suchergebnisseite. Wer Backend-Keywords optimiert, sollte besonders auf die Vorgaben von Amazon achten.