Amazon Produktvideos: Guide, Tipps & Tricks

Zusätzlich bieten Videos die Möglichkeit, vielfältige Inhalte auf unterhaltsame Art zu kommunizieren – sowohl auf dem Desktop als auch in der mobilen Ansicht. Richtig eingesetzt schaffen Produktvideos auf Amazon eine emotionale Bindung und einen bleibenden Eindruck bei potenziellen Kund*innen.

Die Arten von Videos auf Amazon

Videos können auf verschiedene Arten auf Amazon eingebunden werden. Im Folgenden erklären wir die Videoformate auf der Plattform und geben Informationen zu den jeweiligen Rahmenbedingungen wie der Größe der Videodatei und der Dauer des Videos.

Wir beginnen zunächst mit den Videos, die organisch in den Amazon Content eingebunden werden können: 

Gallery Video

Videos können in die Bildergalerie auf der Produktdetailseite (PDP) integriert werden. Dies ist die sichtbarste organische Platzierung für ein Video auf Amazon. 

Damit ein Video in der Bildergalerie auf der PDP angezeigt wird, müssen weniger als 6 Bilder vorhanden sein. Es können bis zu 10 Videos pro Produkt hochgeladen werden.

Größe der Videodatei: Wir empfehlen das Hochladen von Dateien in der höchstmöglichen Qualitätseinstellung bis zu 1080p, die aber nicht größer als 5GB sind. Derzeit werden die Dateiformate MOV und MP4 akzeptiert.

Dauer des Videos: Nicht länger als eine Stunde.

Anmerkung: Das Gallery Video Modul steht nur Markeninhabern zur Verfügung.

A+ Premium Video

„Full Video with optional Text“ heißt das Modul,  mit dem man auf der PDP ein Video im A+ Premium Content hinzufügen kann. Standardmäßig stehen 7 A+ Premium-Module zur Verfügung, in Ausnahmefällen hängt die Anzahl der Module von der Verhandlung des Vendors mit Amazon ab.

Größe der Videodatei: Die Videodatei muss 1464 x 600px groß sein und eine Qualitätseinstellung von 1080p für Mobile und Desktop haben. Es gibt die Möglichkeit, ein Thumbnail/Cover hinzuzufügen, das gut ins Gesamtlayout der A+ Page passt. Das finale Video muss unter 3 MB groß sein.

Anmerkung: Das A+ Premium Video Modul steht nur Marken mit A+ Premium Content zur Verfügung.

Zudem bietet Amazon in einigen Werbeformaten die Verwendung von Videos an:

Amazon Video Ad

Mit Video-Anzeigen können Amazon-Kund*innen zielgerichtet auf der Website von Amazon, in mobilen Apps und auf dem Aktivierungsbildschirm des Fire Tablets (bisher nur in den USA, UK und Deutschland verfügbar) erreicht werden. 

Größe der Videodatei: Die Videodatei darf 1920 x 1080px mit 15fps in H264 groß sein. Das finale Video darf maximal 500MB groß sein und muss das Dateiformat MP4 oder MOV haben.

Dauer des Videos: Die Maximallänge der Video Ads unterscheidet sich je nach Medium, auf dem sie ausgespielt werden. Bei Anzeigen für Desktop und Mobilgeräte dürfen die Videos bis zu 3 Minuten lang sein (15 Sekunden oder weniger werden unbedingt empfohlen), Ads auf dem Fire Tablet dürfen maximal 15 Sekunden lang sein.

Anmerkung: Die Video Ads dürfen keine schwarzen Ränder an den Seiten des Videos aufweisen und keine Call-to-Action-Elemente enthalten.

Sponsored Brands Video Ad

Sponsored Brands-Anzeigen bestehen aus dem Logo einer Brand, einer Überschrift und dem zu bewerbenden Produkt. Die Ads sind auf Keywords ausgerichtet und werden nach “Cost-per-Click” abgerechnet. Kund*innen werden von Amazons Suchergebnisseite direkt auf die PDP weitergeleitet. 

Größe der Videodatei: Die Datei muss die Maße 1920px x 1080px mit 25fps in H264 für Mobile und Desktop haben. Das finale Video sollte unter 500MB groß sein und das Dateiformat MP4 oder MOV haben.

Dauer des Videos: Das Sponsored Brands Video kann zwischen 6 und 45 Sekunden lang sein – wir empfehlen, es so kurz wie möglich zu halten.

Anmerkung: Das Video darf keine Amazon-Markenzeichen und/oder Bewertungen von Kund*innen enthalten.

Amazon DSP Video Ad

Die Amazon Demand Side Platform (ADSP) macht es möglich, Anzeigen auf Amazon selbst, aber auch auf anderen Websites zu schalten. Bei den dynamischen E-Commerce-Anzeigen in der ADSP gibt es die Möglichkeit,  Animationen einzufügen. Anstatt eine klassisch JPEG- oder PNG-Datei hochzuladen, kann einfach ein GIF verwendet werden.

Größe der GIF-Datei: Je nach Platzierung der Anzeige kann die Datei die Abmessungen 300 x 250px, 160 x 600 px, 728 x 90 px, 414 x 125px, 320 x 50px, 980 x 55px oder 970 x 250px haben. Das GIF (abhängig vom Format) darf jeweils maximal 150, 100 oder 60 KB groß sein.

Dauer des GIFs: Durch die maximale Dateigröße kann die ADSP Video Ad nicht länger als 2-3 Sekunden sein.

Anmerkung: Für das Video gelten die gleichen Richtlinien wie auch für die normalen ADSP-Anzeigen.

Tipps, Tricks & Best Practices für Amazon Videos

• Untertitel hinzufügen: Die meisten Nutzer*innen haben den Ton auf ihren Geräten auf Minimallautstärke oder ganz ausgestellt. Daher ist es wichtig, Untertitel hinzuzufügen, sofern das Video Text beinhaltet.

• Mobile ready: Texte müssen auch auf kleinem Format gut zu lesen sein. Große, übersichtliche Inhalte mit wenig Text wirken am attraktivsten und sind schnell aufzunehmen.

• Festlegung der Zielgruppe: Die Konzeption und die Umsetzung eines Videos sollten immer passend zur Zielgruppe sein: Wer soll angesprochen werden? Welche Zielgruppe kommt noch zusätzlich infrage, die vielleicht mehr auf Amazon unterwegs ist? Wo sind potenzielle Kund*innen unterwegs – direkt auf Amazon oder eher auf anderen Websites? Je nachdem sollte beispielsweise ein unterschiedliches Format für eine Videoanzeige (Ausspielung auf Amazon vs. auf anderen Websites) ausgewählt werden.

• Festlegung der Ziele: Welcher Zweck soll mit dem Video erreicht werden?
  • Wissen vermitteln
  • Lifestyle/Brand Image
  • Aufmerksamkeit erregen und auffallen

    Je nach Zielsetzung sollte das Video anders gestaltet werden. 

Das Erstellen von Videos für Amazon: So geht’s

Der Prozess der Videokreation ist eine Frage von Ressourcen: Zeit, Budget und Expertise. 

Wenn ein eigenes Grafik-Team besteht, können die Assets vermutlich in-house erstellt werden. Ansonsten müssen die eigenen Kapazitäten und die Investition in eine professionelle Videoerstellung gegeneinander abgewogen werden.

Mittlerweile finden sich online viele Angebote für das kostenfreie Erstellen von Videos. Diese Tools sind in den meisten Fällen jedoch eher für Social Media gedacht. Wer sich mit den Templates auseinandersetzen kann und will, findet hier eine Möglichkeit, auch Videos für Amazon zu erstellen.

Amazon selbst stellt Hilfe bei der Kreation von Videoanzeigen zur Verfügung: Der “Video Creative Builder” bietet Videoinhalte mit einer Auswahl an gebrauchsfertigen, anpassbaren Vorlagen für ADSP Video Ads an.
Verschiedene Elemente wie der Hintergrund, die Beschreibung und die Bilder können in dem Tool individuell angepasst werden. Es gibt auch die Möglichkeit, bereits bestehende Videos mit Produkt- und Markenelementen zu erweitern und Amazon Co-Branding zu nutzen, um relevante und ansprechende Anzeigen ohne Produktionsressourcen zu erstellen. Der “Amazon Video Creative Builder” ist jedoch nur für ADSP-Kampagnen nutzbar.

Über die letzten Jahre hat Remazing Content-Optimierungen für über 40.000 Produkte auf Amazon durchgeführt – inklusive Bild- und Video-Content. Einer unserer Services als Amazon Agentur ist die Erstellung von hochwertigen Videos, die auf Marke und Produkt individuell zugeschnitten sind und die zum Amazon-Auftritt unserer Unternehmenskunden passen. 

Fazit: Videos für mehr Aufmerksamkeit auf Amazon

Richtig eingesetzt sind Videos auf Amazon ein starkes Mittel, um eine höhere Conversion Rate zu erreichen. Der Videocontent generiert Aufmerksamkeit und bringt potenzielle Kund*innen auf emotionale und unterhaltsame Weise in Verbindung mit einem Produkt. 

Gerade bei Videos ist das Investieren  in hochwertige Assets sehr wichtig. Die Qualität sollte der Marke gerecht werden und Vertrauen erwecken. Eine gute Vorbereitung und Konzeption sind daher Grundvoraussetzungen, um erfolgreich Videos zu erstellen und mit ihrer Hilfe die eigenen Ziele auf Amazon zu erreichen.