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Marktplatz-Wachstum und einheitliche Kleidergrößen

VERÖFFENTLICHT
MAR 02, 2026 - 4 MIN LESEN
Marktplatz-Wachstum und einheitliche Kleidergrößen

Bei Amazon tut sich Einiges: ab Ende Februar gibt die Plattform die einheitliche Kennzeichnung von Kleidergrößen vor, erstmals erreichte ein Produkt mehr als 1 Mio. Bewertungen und 3P-Seller haben 2020 einen Rekordumsatz auf dem Marktplatz erzielt.

Neben Amazon haben noch weitere Online-Marktplätze ihre Umsatzzahlen vom letzten Quartal veröffentlicht. Wir haben die Ergebnisse der größten Marktplätze einmal gesammelt und ihr Wachstum in unserem Kommentar verglichen.

Generelle Updates

https://tamebay.com/2021/02/new-size-attributes-for-clothing-on-amazon-from-22nd-feb.htmlAmazon vereinheitlicht Kleidergrößen

Ab dem 22. Februar soll es auf Amazon einheitliche Kleidergrößen geben. Bisher konnten die Angaben zu den Größen als Freitext eingegeben werden, nun muss die Größe aus einer vorgegebenen Liste ausgewählt werden. Damit geht einher, dass die Kleidergrößen auf jedem Marktplatz je nach landesüblichen Größenangaben angepasst werden müssen.

https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-gmv-in-2020Auswirkungen des Brexit auf deutsche Unternehmen

Laut einer Studie der DIHK schätzen 60% der ca. 1.200 befragten Unternehmen ihre aktuelle Geschäftssituation in Großbritannien als schlecht ein, 57% erwarten in diesem Jahr eine weitere Verschlechterung. Grund dafür sind die Zollbürokratie, Logistikprobleme, rechtliche Unsicherheiten und eine Zunahme von tarifären Handelshemmnissen. Als Konsequenz erwägt ein Sechstel der Unternehmen die Verschiebung seiner Investitionen in andere Länder.

https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-inc-reports-better-than-expected-fourth-quarter-and-full-year-2020-results/Rekordumsatz über Amazon von Third-Party-Seller

3P-Seller-Verkäufe waren über Amazon 2020 so stark wie nie: Sie erzielten auf der Plattform 300 Mrd. $ Umsatz. Das entspricht 61% des Gesamtumsatzes von 490 Mrd. $ – die übrigen 190 Mrd. $ waren First-Party-Umsätze von Amazon selbst. Der 3P-Umsatz über Amazon wuchs von 2019 bis 2020 um 50%.

https://www.cnbc.com/2021/02/02/alibaba-baba-earnings-q3-2021.htmlEbay wächst um 19% in 2020

Im Gesamtjahr 2020 verzeichnete Ebay einen Umsatz von 10,3 Mrd. $, was eine Steigerung um 19% im Vergleich zum Vorjahr bedeutet, und einen Gewinn von 1,5 Mrd. $ (+ 68%). In Deutschland wuchs der Umsatz der Plattform nur um 5% und war damit deutlich schwächer als z.B. Ebay UK (+ 27%), USA (+ 26%) und Südkorea (+ 14%).

https://www.cnbc.com/2021/02/16/amazon-acquires-shopify-competitor-selz.htmlAlibaba veröffentlicht Q4-Ergebnisse

Die chinesische Plattform hat im letzten Quartal 33,8 Mrd. $ Umsatz gemacht. Dies entspricht einem Wachstum von 38% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. 89% des Gesamtumsatzes wurde dabei durch das E-Commerce-Geschäft erzielt. Das Geschäftsjahr endet für Alibaba erst nach Q1 2021, daher lassen sich noch keine finalen Aussagen über das Gesamtwachstum treffen.

https://www.theguardian.com/business/2021/feb/07/online-sales-tax-aims-to-shift-balance-as-uk-high-streets-struggleAmazon kauf E-Commerce-Software Selz

Fast unbemerkt von der Öffentlichkeit hat Amazon bereits im Januar das australische Unternehmen Selz gekauft. Wie jetzt bekannt wurde, steigt Amazon damit in den Wettbewerb um E-Commerce-Shops auch außerhalb der eigenen Plattform ein. Mit einem Fokus auf KMU, die dank Selz auf der eigenen Website oder via Instagram und Google Shopping ihre Produkte verkaufen können, scheint Amazon so nun an einer Alternative zu Shopify zu arbeiten.

https://www.marketplacepulse.com/articles/first-product-on-amazon-with-one-million-reviewsOnline-Handelssteuer in Großbritannien?

Das britische Finanz- und Wirtschaftsministerium denkt darüber nach, durch eine Online-Handelssteuer den stationären Handel im Land zu retten und somit das Gleichgewicht zwischen den unterschiedlichen Vertriebswegen zu halten. Die Regierung befürchte angeblich ein Aussterben der Innenstädte durch die verordneten Corona-Maßnahmen. Britische Handelsverbände äußerten sich ablehnend zu dem Vorstoß.

Amazon Logistics wird Konkurrenz für Paketdienste

Amazon verschickt in Deutschland immer mehr Produkte mit seinem eigenen Logistik-Unternehmen und wird dadurch zunehmend zur Konkurrenz für DHL und andere Mitbewerber. Der Bekanntheitsgrad von Amazon Logistics ist laut einer Studie in den letzten zwei Jahren in Deutschland von 40% auf 55% angestiegen. Das Unternehmen hat außerdem eine hohe Kundenzufriedenheit vorzuweisen.

1 Mio. Bewertungen für Amazon Echo Dot

Der Lautsprecher ist das erste Produkt auf Amazon mit 1 Mio. Reviews. Ende 2019 führte Amazon eine Rating-Funktion ein, die mit nur einem Klick funktioniert – seitdem ist die Anzahl an Bewertungen explodiert. Das macht es schwerer für neue Produkte, im Ranking gegen die viel bewerteten und dadurch vom Amazon-Algorithmus bevorzugten Produkte zu gewinnen.

Der Markt für Quick Deliveries wächst

Amazon Prime Now bekommt Konkurrenz: Immer mehr Unternehmen spezialisieren sich auf die ultraschnelle Lieferung von Lebensmitteln und anderen Alltagsprodukten – genannt “Quick Commerce”. Cajoo, Wolt, Gorillas & Co. versprechen, die Bestellungen in unter zwei Stunden an die Haustür zu liefern (teilweise in maximal 10 Minuten).

Kommentar: Wachstum der Online-Marktplätze 2020

Hannes Detjen, Managing Director

Im letzten News Package haben wir Amazons Jahresumsatz und -gewinn 2020 betrachtet, jetzt wollten wir den Umsatz der Online-Marktplätze miteinander vergleichen.

Alle großen Marktplätze sind in 2020 gewachsen, einige auch sehr viel – aber keiner schlägt das Wachstum von Amazon:

  • Amazon: +38% YoY, 386 Mrd. $

  • Alibaba Group: +34%, 81 Mrd. $ (Hochrechnung)

  • JD: +25%, 104 Mrd. $

  • Otto: +23%, 12 Mrd. $

  • Zalando: +22%, 8 Mrd. $

  • Ebay: +19%, 10 Mrd. $

  • Walmart: +3%, 524 Mrd. $ (inkl. Offline-Geschäft)

Top 5 Amazon Keywords

Dies sind die Top 5 meistgesuchten Keywords nach Ländern vom 07. bis 13. Februar 2021. Corona-verwandte Keywords sind rot markiert.

Corona-verwandte Suchbegriffe kommen dieses Mal nur vereinzelt in den Top 5 vor: In allen Ländern waren die Käufer im Valentinstags-Fieber und suchten auf Amazon nach Geschenkideen für ihre Liebsten. Da konnte lediglich der Hype um die neueste Playstation noch mithalten.