Zweiter "Prime Day" im Oktober

Amazon testet derzeit den Einsatz eines KI-Tools, um Seller*innen künftig das Erstellen von Produkttiteln, Bulletpoints und Produktbeschreibungen zu erleichtern. Der Online-Riese macht diesbezüglich deutlich, dass das Tool lediglich den Aufwand der Texterstellung verringern, jedoch nicht die menschliche Überprüfung und Bearbeitung ersetzen soll.

In der Amazon Ads Console ist es nun möglich, die Anzahl der Store-Follower für die eigenen Stores einzusehen. So wird messbar, ob sich der eigene Invest darin lohnt und welchen Effekt Werbemaßnahmen haben.

Amazon kündigt zweites Prime-Deal-Event für Oktober an

Das zweite Prime-Verkaufsevent findet dieses Jahr im Oktober unter dem Namen „Prime Big Deal Days“ für Prime-Mitglieder aus 19 Ländern statt, die konkreten Daten werden noch bekannt gegeben.

• Im Jahr 2022 hatte Amazon zum ersten Mal einen Oktober-Sale nach seinem Prime Day im Sommer veranstaltet. Das diesjährige Event wurde mit mehr Vorlaufzeit angekündigt.

• Es wird vorausgesagt, dass die „Prime Big Deal Days“, wie auch im Vorjahr, Einfluss auf die Preissenkungen im Einzelhandel und die traditionellen Black Friday- und Cyber Monday-Verkäufe haben werden.

Amazon.com veröffentlicht Brand Tailored Promotions

Mit den Brand Tailored Promotions können ab sofort maßgeschneiderte Rabatte und Angebote für Amazon-Kund*innen erstellt werden. Experten zufolge ist auch die Ausweitung auf den europäischen Raum in den kommenden Monaten zu erwarten.

• Brand Tailored Promotions können für exklusive Angebote eingesetzt werden und sollen loyale Kundenbeziehungen stärken und die Conversion Rate bei gleichbleibenden oder reduzierten Werbeaktionskosten erhöhen.

• Die Promotionen können auf wiederkehrende Käufer*innen, Warenkorbabbrecher*innen, potenzielle Neukund*innen, ausgabenstarke Kund*innen sowie neue Kund*innen und Kund*innen, die der Marke folgen, zugeschnitten werden.

Amazon trennt sich von Eigenmarken

Amazon streicht viele seiner hauseigenen Marken. Gründe dafür seien, wie das „The Wall Street Journal“ berichtet, kartellrechtliche Untersuchungen und ein verlangsamtes Umsatzwachstum.

• Vor allem im Textilbereich streicht Amazon 27 der 30 Eigenmarken und führt lediglich die Marken „Amazon Essentials“, „Amazon Collection“ und „Amazon Aware“ weiter.

• Die US-Kartellbehörde Federal Trade Commission (FTC) wirft Amazon unter anderem vor, seine Eigenwaren zum Nachteil unabhängiger Verkäufer*innen auf der Plattform zu bevorzugen.

• Vizepräsident der Amazon Private Brands betont, die Umstrukturierung diene der Anpassung an die Kundenbedürfnisse. Viele Eigenmarken werden schlicht umgelabelt und sollen unter den Labeln “Amazon Basics” und “Amazon Essentials” weiterhin im Markt bleiben; lediglich Produkte, die nicht Amazons Profitabilitätsmaßstab entsprechen, sollen ausgelistet werden.

Q2 2023: Globale Online-Marktplätze übertreffen Erwartungen

Das chinesische E-Commerce Unternehmen Alibaba und die US-amerikanische Handelsplattform Etsy übertreffen mit ihren Ergebnissen fürs 2. Quartal 2023 die Erwartungen. Auch Lateinamerikas führender E-Commerce-Anbieter MercadoLibre und der europäische Modekonzern Zalando verzeichnen starke Quartalsergebnisse in Q2.

• Der Umsatz von Alibaba steigt um 14 % und der Nettogewinn um 51 % auf 4,6 Mrd. $ im Vergleich zum Vorjahr. Dieser wird auf verbesserte Konsumstimmung, die “618” Rabattaktion und interne Umstrukturierungsmaßnahmen zurückgeführt.

• MercadoLibre erreicht im 2. Quartal 2023 ein Umsatzwachstum von 32 % auf 3,415 Mrd. $ im Vergleich zum Vorjahr. Die Plattform gewann 8,1 Mio. neue Nutzer hinzu und verzeichnete insgesamt 108,6 Mio. aktive Nutzer im Quartal.

• Zalando verzeichnet ein erfolgreiches Quartal mit einem Ebit-Wachstum von 87 % auf 144,8 Mio. €. Die optimierten Kosten pro Bestellung und erhöhte Warenkorbwerte trugen zur Geschäftsentwicklung bei.

• Der Umsatz von Etsy Inc. wächst im zweiten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 7,5 % auf 628,9 Mio. $ und übertrifft damit die Schätzungen von Experten um rund 10 Mio. $.

Shopify nach Logistik-Verkauf und Entlassungen auf Wachstumskurs

Shopifys Umsatz wuchs im zweiten Quartal um 31 % im Jahresvergleich auf fast 1,7 Mrd. $ und zeigt damit Wachstum nach der Konzentration auf den Aufbau von E-Commerce-Shops.

• Trotz höherem Nettoverlust von 1,31 Mrd. $ erzielte das Unternehmen eine Steigerung des Bruttowarenvolumens um 17 % im Jahresvergleich. Nach Herausforderungen konzentrierte sich Shopify auf Großkunden und den Ausbau des Großhandels, wobei auch die Integration von KI hervorgehoben wird.

• Shopify gewinnt im B2B-Bereich an Fahrt und zielt auf ungenutztes Potenzial ab. Neue Tools wie Marketplace Connect sollen den Großhandel stärken.

TikTok launcht Logistikangebot „Fulfilled By TikTok” in Großbritannien

Im letzten Newsletter berichteten wir über den Start von TikToks neuem Shopping-Programm zum Verkauf chinesischer Waren in den USA. Nun weitet das chinesische Unternehmen seine E-Commerce-Aktivitäten aus und startet das Logistikangebot „Fulfilled By TikTok” (FBT) offiziell in Großbritannien.

• TikTok kümmert sich um die Lagerung, Kommissionierung, Verpackung und den Versand von Waren für Händler auf TikTok Shop UK.

• Ziel ist es, Lieferzeiten zu verkürzen und die Kundenzufriedenheit zu erhöhen, damit sich Marken auf andere Aspekte ihres Geschäfts konzentrieren können.

• FBT wird seit November 2022 bereits in Großbritannien getestet und bietet ersten Berichten zufolge eine gewinnbringende Ergänzung zu anderen Verkaufsplattformen.

Amazon hat angekündigt, im Oktober einen zweiten Prime Day – die “Prime Big Deals Days” – zu veranstalten. Ein Blick auf den zweiten Prime Day im letzten Jahr (“Prime Early Access Sale” am 11. und 12. Oktober 2022) zeigt jedoch, dass dieser an beiden Angebotstagen weitaus weniger erfolgreich war als der initiale Prime Day 2022. Wir sind gespannt, wie erfolgreich das diesjährige zweite Sale Event wird.

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Studies: Der Amazon Shopper Report 2023: Key Insights

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