Wie Remazing die Conversion-Rate, Impressionen und Einnahmen von 18 Labello-Produkten durch Bildoptimierung erhöhte
Labello, eine Marke von Beiersdorf, sah sich bei 18 Produkten auf Amazon strukturellen Conversion-Hürden aufgrund suboptimaler Bildnutzung gegenüber.
Die Herausforderung
Labello sah sich bei 18 Produkten auf Amazon strukturellen Conversion-Hürden aufgrund suboptimaler Bildnutzung gegenüber.
Labello sah sich bei 18 Produkten auf Amazon strukturellen Conversion-Hürden aufgrund suboptimaler Bildnutzung gegenüber. Das Hauptbild vermittelte oft irreführende Informationen, indem es nur eine einzelne Einheit zeigte, während die Mehrheit der Angebote in Bündeln von zwei bis sechs Einheiten verkauft wurde. Dies schuf Unsicherheit über Menge und Wert, was sich direkt auf das Kaufvertrauen auswirkte. Darüber hinaus fehlten in den Produktbildern wichtige Informationen wie Inhaltsstoffe, Anwendungshinweise, Haltbarkeit und Herstellerdetails, was die Fähigkeit der Käufer einschränkte, informierte Entscheidungen zu treffen. Die Angebote nutzten auch die verfügbaren Bildslots nicht optimal, da nur drei von sieben möglichen Bildern hochgeladen wurden, was sowohl das visuelle Engagement als auch die inhaltliche Tiefe reduzierte. Die zentrale Herausforderung bestand darin, die Klarheit zu verbessern, den wahrgenommenen Wert zu steigern und das visuelle Einkaufserlebnis zu optimieren, um höhere Conversion, Impressionen und Einnahmen zu erzielen.
Unser Ansatz
Ein strukturierter Rollout zur Bildoptimierung, der sich auf Klarheit, Vollständigkeit und mobile Sichtbarkeit konzentrierte.
Wir haben einen strukturierten Rollout zur Bildoptimierung implementiert, der sich auf Klarheit, Vollständigkeit und mobile Sichtbarkeit konzentrierte. Zunächst entwickelten und luden wir ein mobil optimiertes Hauptbild und bündelorientierte Visualisierungen hoch, um die Packungsgröße klar zu kommunizieren und die Unsicherheit der Kunden zu reduzieren. Das Hauptbild wurde optimiert, um die wichtigsten Produktvorteile und -funktionen hervorzuheben, wobei relevante generische Keywords verwendet wurden, um Sichtbarkeit und Relevanz zu stärken. Zweitens führten wir Rücketikettenbilder ein, um das Einkaufserlebnis im Geschäft zu replizieren. Diese Visualisierungen machten Inhaltsstoffe, Haltbarkeit, Herstellerdetails und Anwendungshinweise leicht zugänglich und adressierten häufige Kaufhindernisse.
Drittens nutzten wir vorhandene Stimmungs- und Anleitungselemente, um die verfügbaren Bildslots vollständig auszuschöpfen. Durch die Erhöhung der Anzahl der Bilder pro Angebot und die Bereicherung des visuellen Erzählens verbesserten wir das Engagement und stärkten die gesamte Produktpräsentation. Die optimierten Bilder wurden im April 2019 für alle 18 Produkte veröffentlicht.
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